Máte 30 sekund na to, abyste někomu prodali produkt: Co říkáte a jak to říkáte? Toto jsou hlavní otázky, pokud jde o vytvoření dobré reklamy - ať už chcete napsat jednoduché promo nebo výjimečnou reklamu Super Bowl.
Přejít na sekci
- 4 vlastnosti dobré reklamy
- Jak udělat reklamu ve 4 krocích
- Zjistit více
- Zjistěte více o Jeff Goodby & Master Silver Class Rich Silversteina
Jeff Goodby & Rich Silverstein učí reklamu a kreativitu Jeff Goodby & Rich Silverstein učí reklamu a kreativitu
Reklamní ikony Jeff Goodby a Rich Silverstein vás naučí porušovat pravidla, měnit názor a vytvářet nejlepší dílo svého života.
Zjistit více
4 vlastnosti dobré reklamy
Skvělá reklama bude mít následující vlastnosti:
- Dobrý (a jednoduchý) příběh : Dobrý příběh má začátek, střed a konec s napětím a odhodláním. Reklamy, které využívají zásady dobrého vyprávění, okamžitě upoutají pozornost publika a vyvolají nějakou emocionální reakci. Ve dvouhodinovém filmu má režisér spoustu času zasáhnout a dokončit všechny tyto kroky. Pokud jde o 30sekundové místo, je to o něco těžší, ale není to nemožné - nezapomeňte na to, že je to při vytváření scénáře jednoduché.
- Správný tón : Je snadné si myslet, že skvělé video je vždy video s nejlepší zábavní hodnotou - například veselá videoreklama s chytlavou znělkou - ale pokud to není správný tón pro značku, nemusí být úspěšný. Při vytváření reklamy - ať už jde o online reklamu nebo televizní reklamu - je třeba mít na paměti tón značky. Jsou nervózní, vážní, mírumilovní nebo bizarní? To je tón, kterým chcete ve své reklamě udeřit.
- Opakující se téma : Nejlepší reklamy nejsou jen samostatné nápady; jsou to plnohodnotné reklamní kampaně, které zahrnují následné reklamy, které pokračují v příběhu a rozvíjejí téma nebo postavy. Například řada reklam Budweiser, která obsahovala ikonické žáby Bud, Weis a Er a později ještěrky Frank a Louie. Marketingové kampaně, jako jsou tyto, jsou obvykle efektivní televizní reklamy, protože vytvářejí nezapomenutelné postavy v mnoha propagačních videích a vytvářejí značné povědomí o značce.
- Výzva k akci : Je životně důležité přesně vědět, jaké je vaše marketingové video výzva k akci je dříve, než začnete psát. Co chce společnost dělat, když uvidí televizní reklamu? Pro malé firmy je vaším cílem možná jen zvýšit povědomí o značce nebo poskytnout potenciálním spotřebitelům kontaktní údaje společnosti (například telefonní číslo nebo webovou adresu URL). Pokud pracujete s velkou a dobře známou společností, můžete se zaměřit na zavedení nového sloganu. Výzvy k akci závisí na cílovém publiku společnosti (nazývaném také cílový trh); kdo jsou jejich potenciální zákazníci a na co by nejvíce reagovali ve videoreklamě?
Jak udělat reklamu ve 4 krocích
Jste připraveni proniknout do televizní reklamy? Tady jsou základní kroky, které musíte dodržet při vytváření reklamy:
- Začněte koncem . Chcete-li vytvořit cestovní mapu pro poutavou reklamu, musíte vědět, kde nakonec skončíte. Počínaje koncem je skvělý způsob, jak si to usnadnit - tímto způsobem víte, jaké budou přínosy reklamy. Pak můžete postavit vše kolem toho, aby se na této výplatě dostalo. Máte omezené množství času, což znamená, že vývoj příběhu je zcela postaven tak, aby sloužil závěru.
- Naplánujte si všechno do sekundy . Vysílací doba komerčních videí obvykle není delší než šedesát sekund. Pokud jde o spoty, jako jsou reklamy na Super Bowl, každá sekunda je extrémně drahá - takže nechcete ztrácet chvilku. Nezapomeňte naplánovat celé video od začátku do konce během předprodukce. Vytvořte diagram nebo scénář, který přesně ukazuje, kde dochází k dialogu a akci. Příprava je zásadní a udržení přehlednosti vyprávění vám pomůže v krátkém čase projít váš názor.
- Natočte reklamu . Video produkce je technická oblast a nejsnadnějším způsobem, jak skončit s profesionálním videoobsahem, je najmout si produkční společnost (nebo reklamní agenturu nebo kreativního ředitele s interním produkčním týmem). Dobrá produkční společnost přijde s týmem profesionálů přizpůsobených vašim potřebám a bude se zabývat hledáním profesionálních herců, kameramanů a animátorů. Diváci zjistí, kdy bylo video natočeno s vysokou produkční hodnotou, a budou lépe reagovat na profesionálně vypadající televizní spoty.
- Upravte reklamu . V postprodukci je třeba záběry upravit na správnou délku. Produkční týmy často budou mít k dispozici hotové produkty, které video editory vyzbrojí profesionálním editačním softwarem.
Zjistit více
Zjistěte více o reklamě a kreativitě od Jeffa Goodbyho a Richa Silversteina. Porušujte pravidla, změňte názor a vytvořte nejlepší práci ve svém životě s ročním členstvím MasterClass.
