MICHELLE SHEMILT: ZAKLADATELKA NUMI

Před spuštěním Numi pracovala Michelle Shemilt jako Institutional Equity Trader v jedné z hlavních bank v Kanadě. Právě zde přišla s konceptem prvního produktu Numi, kolekce Essential Undershirt.

Michelle si uvědomila, že na sobě nemá své oblíbené šaty, protože buď byly náchylné k nepříjemným skvrnám od potu, nebo byly drahé na chemické čištění. Když hledala na trhu řešení, uvědomila si, že není nic k dispozici. Začala o tom mluvit se svými přítelkyněmi a kolegyněmi a uvědomila si, že to byl společný bolestivý bod mnoha žen (jen se o tom nemluvilo!). Takže tehdy Michelle věděla, že na něčem je.

Po finanční krizi byla Michelle propuštěna. A to bylo to nejlepší, co se jí mohlo stát. Dalo jí to příležitost udělat krok zpět a přemýšlet o tom, co chce od svého života a kariéry. Věděla, že vrátit se na stejnou pozici v jiné bance by ji nenaplňovalo.

Začala dělat pohovory v hedgeových fondech a myslela si, že možná by správným krokem byla jiná role ve finančním světě. Ale pokaždé, když vešla do kanceláře na pohovor, celé její tělo jen křičelo ‚Ne.‘ A tehdy se rozhodla skočit do hlubin a začít zjišťovat, jak vyvinout řešení problému, který identifikovala.

Michelle neznala nikoho jiného ve výrobě nebo módě, a tak doslova začala klepat na dveře továrny a snažila se naučit, jak vyvinout prototyp.

Náš rozhovor s Michelle Shemilt: zakladatelkou Numi

Pomohly vám vaše zkušenosti v oblasti financí při rozjezdu podnikání? Jak to?

Moje role ve financích byla jako obchodník s akciemi, což znamenalo, že jsem musel opravdu dobře rozumět trhům a tomu, jak aktuální události ovlivní, jak se budou určité akcie toho dne obchodovat. Nepatřil jsem do hloupých finančních společností. A společnosti, se kterými jsme obchodovali, byly velké, veřejné společnosti, takže způsob, jakým financují své operace, je velmi odlišný od start-upu s omezenými botami.

Takže z tohoto pohledu jsem se musel hodně naučit o finanční stránce založení a růstu firmy. Myslím, že když jsem začínal, pomohlo mi to, že jsem neměl vzdělání v oblasti módy nebo výroby, protože jsem neměl žádné předpojaté představy o tom, jak by se věci měly dělat.

Například jen proto, že naše první kolekce byla spodní prádlo, nikdy jsem neměl pocit, že by to znamenalo, že bychom pak museli pokračovat ve výrobě jiných typů spodního prádla. Také jsem si nemyslel, že potřebujeme celou řadu produktů, abychom mohli začít, jak byste obvykle viděli od módní společnosti. Zpočátku jsem se opravdu soustředil na koncept a poté, co byl koncept ověřen, jsme vytvořili styly a barevné odstíny.

Proč jsi zamilovaný do Numi? A co by lidé o firmě měli vědět?

V našem jádru jsme značkou, která oslavuje to, co znamená být ženou. Vyrábíme vědomě vytvořené produkty, abychom nám všem trochu usnadnili život. Jsem z toho nadšená, protože produkty, které vytváříme, mění životy našich zákazníků, ať už jim dávají jistotu nosit určité barvy nebo látky, šetří jim čas a peníze na chemické čištění nebo prodlužují životnost jejich oblečení.

Není nic, co by mě udělalo šťastnějším, než když si přečtu zpětnou vazbu od zákazníků a poslouchám, jak se díky našim výrobkům cítí ve svém oblečení jistější. Hluboce nám záleží také na našem závazku udržitelnosti. Ztotožňujeme se s hnutím slow-fashion. To znamená, že zvažujeme dopad všeho, co děláme, od záměru produktu až po to, jak je vyroben a zabalen.

typy schémat rýmů v poezii

A konečně se mi líbí, že jsme samostatně financovaný podnik, protože to znamená, že jsme byli schopni zůstat skutečně věrní našim hodnotám a definovat dopad, který jako podnik chceme mít kromě našich finančních cílů.

Řekněte nám o vývoji vašeho produktu. Od počátečního konceptu přes návrh až po výrobu, můžete nás provést vaším procesem?

Počáteční koncepty pocházejí z přemýšlení o běžných bolestivých bodech v životech žen, ať už těch, kterým čelím já, nebo naslouchání tomu, o čem mluví jiné ženy.

Například naše nová řada Sustainable Silk byla vyvinuta, protože miluji nošení hedvábí, ale zdá se, že bez ohledu na to, co dělám, jakmile si obléknu hedvábnou halenku nebo šaty, jako by se z ničeho nic objevila skvrna a pak je potřeba být chemicky vyčištěn (nemluvě o tom, že se pak musím převléknout nebo mi na oblečení zůstane skvrna).

Vymysleli jsme tedy látku odpuzující skvrny, kterou lze prát v pračce, která je na dotek a zakrývá jako tradiční hedvábí, ale snáze se nosí a pečuje. Při vývoji našich produktů také používáme tři slova, která jsou praktická, krásná a bezpečná. Praktické, což znamená, že vždy hledáme přidanou hodnotu, ať už to řeší problém pomocí technických tkanin nebo vyrábíme něco udržitelnějším způsobem. Bezpečný je naše slovo pro udržitelnost.

Vždy se ptáme, jak děláme naše produkty a postupy udržitelnějšími. Právě teď používáme udržitelné látky v našem oblečení, etické výrobní procesy a naše produkty zasíláme ve 100% kompostovatelných zásilkách. A krásné je to, co spojuje praktické a bezpečné prvky a dělá nás jedinečnými. Pro naše zákazníky (a pro nás!) je důležité, abychom se v oblečení, které nosíme, cítili krásně, a proto nám záleží na každém malém detailu v procesu navrhování a zvažujeme ho.

Před pandemií jsem chodila na přehlídky látek, abych se dozvěděla o novém vývoji v technologii látek a poznala nové dodavatele. Nyní musíme provést průzkum online. Poté sbíráme vzorky látek z různých závodů, a když najdeme ten, který vyhovuje, zahájíme proces návrhu. Na vývoji vzorků spolupracujeme s designovými konzultanty a výrobci vzorů. Veškerá naše výroba probíhá lokálně, takže jsme schopni továrny pravidelně navštěvovat a budovat si s nimi pevné vztahy.

Ovlivnilo klima COVID-19 Numi? A pokud ano, jak jste se během této doby museli otáčet?

Ano! Naši zákazníci si naše tílka kupovali především na nošení do kanceláře. Museli jsme tedy zaměřit naše sdělení a začít mluvit o tom, jak se hodí do vašeho šatníku WFH.

jak si vybrat umělecké jméno

Loni na podzim jsme také měli uvést na trh naše Sustainable Silk, ale tato látka pocházela z Itálie, takže se zdržela. A pak to byl zajímavý proces navrhování kolekce na dálku! Úpravou byla také práce na dálku. Být na videokonferencích není totéž jako být ve stejném prostoru. Ve skutečnosti to může být docela vyčerpávající, zatímco osobní schůzky mohou být energizující. Bylo tedy důležité zajistit, aby se celý tým dostal na procházky a nějaký čas bez obrazovky.

Jaký je váš silový oblek?

Nikdy jsem nebyl ten, kdo nosí skutečné obleky! Můj oblek je sukně do A, hedvábná halenka a pár podpatků. Ale poslední dobou to moc nenosím! Mezi prací z domova kvůli COVIDu a novou maminkou (mám osmnáctiměsíční dítě) se můj každodenní šatník stal mnohem ležérnějším.

Pořád se ráno snažím nalíčit a upravit si vlasy, takže se cítím stažená (ideálně bych si nechala udělat i manikúru, ale naše nehtové salony jsou kvůli pandemii stále zavřené).

Jak vypadá váš každodenní život – a co máte na tom, co děláte, nejraději?

Nemám standardní všední den, což je jedna z věcí, které na tom, co dělám, miluji nejvíc. V závislosti na prioritním projektu v té době mohu pracovat s naším návrhářským týmem na nové kolekci nebo s marketingem na kampaních a brandingu.

Jsme malý tým, takže všichni nosíme spoustu klobouků a líbí se mi, že jsem stále skutečně zapojen do každodenního života. Udělám si také čas na strategické myšlení a plánování, což znamená udělat krok zpět od toho, co bylo v dnešní době a dát si prostor k přemýšlení.

Co pro vás znamená úspěch?

Pro mě úspěch znamená, že mě práce, kterou dělám, nabíjí energií a že cítím, že s ní mám vliv. Také se mi líbí, že mohu každý den něco postavit a vidět dopad naší práce. A právě teď přemýšlíme o tom, jak můžeme využít platformu, kterou jako firma máme, abychom ovlivnili naši komunitu, což zahrnuje závazek udržitelnosti, který dokončujeme, a některé další iniciativy, na kterých se stále pracuje.

Jak cvičíte sebeobsluhu?

Péče o sebe vypadá teď, když mám batole, úplně jinak! Před svým synem jsem měl velmi oddanou meditační praxi, navštěvoval jsem pravidelná cvičení a četl spoustu knih.

Teď, když je život mnohem rušnější, jde o to najít si ty malé chvilky času pro sebe. To může trvat několik minut ráno, než si v tichosti vychutnat první doušky kávy, než se můj syn probudí, nebo vzít mého psa na procházku uprostřed dne. A moje meditace se posunula tak, že se soustředím na přítomnost se svým synem, když si spolu hrajeme (tj. odložím telefon a nemyslím na svůj pracovní seznam).

jak psát lyrické básně

Také chodím spát velmi brzy (kolem 21:00) a často poslouchám řízenou meditaci Tary Brach nebo Jacka Kornfielda, aby mi pomohla uvolnit se před spaním.

Co byste si přáli, abyste věděli o světě módy a výroby, když jste poprvé začínali s Numi, kterou nyní znáte?

Když jsem začínal, držel jsem se hodně pro sebe. Pracoval jsem ze svého bytu a aktivně jsem nevytvářel síť svých vrstevníků. Přál bych si, abych se připojil k co-workingovému prostoru a napojil se na všechny úžasné sítě start-upů a zakladatelů, které tam jsou. Naučil jsem se toho tolik od jiných zakladatelů a zjistil jsem, že komunita start-upů mě nesmírně podporuje a má nekonečné množství znalostí.

Také bych si přál, abych svůj první nájem udělal dříve. Teď už vím, že obvykle potřebujeme najmout, než budeme jako firma 100% připraveni, ale abyste se tam dostali, musíte mít obsazenou další roli. Je to trochu skok víry, ale pokud přivedete správnou osobu, posune jehlu dopředu.

S jakým slovem nebo výrokem se nejvíce ztotožňujete? Proč?

Myšlenky se stávají věcmi.

Nejsem si jistý, kdy jsem to (nebo tento koncept) slyšel poprvé, ale už více než 8 let si dávám velký pozor na slova, která jsem se rozhodl použít, protože si myslím, že skutečně ovlivňují to, jak se cítím a mou energii obecně. .

Mám celý seznam slov, která jsem vědomě vyškrtl ze své slovní zásoby. A právě jsem dokončil novou knihu Elizabeth Lesserové, Cassandra Speaks, která mě inspirovala k tomu, abych věnoval pozornost a vystřihl jakékoli násilné metafory, které jsou běžnými frázemi (tj. zabiješ to!).

Co vás a Numi čeká dál?

Prvních osm let v podnikání jsme se zaměřili na naši první produktovou řadu, Essential Subshirts.

23. března 2021 jsme uvedli naši druhou kolekci Sustainable Silk, která se připravovala přes dva roky. Z této kolekce jsem opravdu nadšená, protože v tom, co můžeme navrhnout s látkou, je mnohem větší potenciál (už máme v práci několik vzrušujících nových stylů!).

A také jsem v počátečních fázích vývoje zcela nové kolekce, která by měla být uvedena zhruba za rok. Jsme také v procesu auditu našich postupů udržitelnosti, abychom lépe objasnili, co nyní děláme a jaké jsou naše větší cíle. Vydáme to později v tomto roce.