Jak vytvořit nezapomenutelnou reklamu

Vytvoření nezapomenutelné reklamy vyžaduje kreativitu a mysl při řešení problémů firmy. Vývoj reklam je umění, ale ne vždy skličující úkol.

Učte se od nejlepších

Přejít na sekci

• Jak vytvořit nezapomenutelnou reklamu ve 12 krocích
• Zjistit více

V 17 video lekcích vás Diane von Furstenberg naučí, jak budovat a prodávat svou módní značku.

Společnost může žít nebo zemřít na základě své schopnosti úspěšně inzerovat. Když pracujete v reklamě jako kreativní, je vaším úkolem přijít s dobrými nápady, které vyřeší obchodní problémy.

Jak vytvořit nezapomenutelnou reklamu ve 12 krocích

Vytvoření efektivní reklamy se může zdát jako skličující úkol, ale je to možné, pokud ji provedete krok za krokem. Zde je průvodce zvládnutím procesu:

1. Vyberte své cílové publikum . Při práci na nezapomenutelné reklamě je důležité zajistit, aby cílila na potenciální zákazníky. Cílení na vlastní publikum vám umožní vyvinout správnou marketingovou strategii vynulováním optimálního designu reklamy, zpráv a platformy.
2. Provádět průzkum trhu . Abyste získali představu o svém cílovém publiku, je důležité provést průzkum trhu a vyvinout správné cíle kampaně. Tento výzkum odpoví na základní otázky týkající se vašeho publika jako: Jaký je jejich příjem? Jaké jsou jejich zájmy? Jak jsou staří? Mají děti? Kde žijí? Jaké platformy sociálních médií používají?
3. Vyberte si platformu a formát reklamy . Jakmile provedete průzkum trhu, je čas vybrat reklamní platformy a formáty reklam, které osloví vaše cílové publikum. Sociální média, televize, rádio, podcasty, noviny a vyhledávače jsou arény pro reklamu. Kromě toho, že znáte své cílové publikum, budete chtít prozkoumat náklady různých platforem a formátů - tiskové reklamy, videoreklamy a zvukové reklamy mají různé ceny. Pokud jste nový malý podnik s omezeným rozpočtem, je možné, že si můžete dovolit pouze tištěnou reklamu v místních novinách. Pokud jste zavedenou mezinárodní značkou, můžete mít finanční prostředky na televizní reklamy i na sociální mediální marketingovou kampaň.
4. Rozhodněte se, zda budujete povědomí o značce nebo povědomí o produktu . Tam, kde jsou jednorázové reklamy primárně navrženy tak, aby zdůrazňovaly konkrétní sezónní produkt, je záměrem kampaní vytvořit dlouhodobou afinitu ke značce s narativním, estetickým nebo záměrem, který se táhne na několik let. Kampaně jsou místem, kde vidíte, jak se postavy vyvíjejí v průběhu času, což znamená, že přesahují hranice reklam a populární kultury.
5. Vytvořte nezapomenutelnou zprávu . Při tvorbě zprávy je jednou z prvních věcí, kterou chcete udělat, udělat ji nezapomenutelnou, aby vyčnívala z vaší konkurence. Jedním ze způsobů, jak zajistit, aby vaše reklama upoutala pozornost, je zdůraznit jedinečnou výhodu vašeho produktu, kterou vaše konkurence nenabízí.
6. Shromážděte kreativní podklady . Nyní je čas se rozhodnout, jaké typy podkladů potřebujete. Bez ohledu na médium budete pravděpodobně potřebovat kopii propagační reklamy. Krátká kopie se obvykle používá pro grafické reklamy, tiskové reklamy a internetové vstupní stránky; u videoreklam se obvykle vyžaduje dlouhá kopie. Online a tiskové reklamy mohou také vyžadovat vlastní obrázky a v případě prvních animované gify. Obvykle si najmete grafického designéra, který bude pracovat s vašimi vlastními obrázky nebo fotografiemi.
7. Vytvářejte vlastní videa . U online nebo televizních reklam můžete generovat videa pomocí vlastního týmu tvůrců obsahu, ale je také běžné najmout si externí zdroje, které vám pomohou s tvorbou obsahu. Je důležité zajistit, aby specifikace vašeho aktiva správně odpovídaly specifikacím vaší platformy, např. pokud je vaší platformou online video, měli byste zkontrolovat, zda výrobce videa exportuje vaše video ve správném formátu, velikosti a poměru stran pro danou platformu.
8. Používejte nápadné vizuální prvky . Stejně jako nezapomenutelná zpráva, i nápadná vizuální stránka pomáhá vaší reklamě upoutat pozornost. Prostě vypadající text na matném pozadí nebude upoutávat pozornost lidí stejně efektivně jako vzrušující grafika a podmanivé videozáznamy. Použijte všechny návrhové nástroje ve svém arzenálu a přidejte vizuály, které se objeví v reklamách. Běžné způsoby, jak toho dosáhnout, jsou zábavná, zářivá barevná schémata a jedinečná typografie.
9. Zahrňte výzvu k akci . Ujistěte se, že vaše podklady obsahují výzva k akci (CTA) aby potenciální zákazníci měli co dělat, než jen zobrazit vaši reklamu. Přesvědčte své cílové publikum, aby například kliklo na web značky, objednalo si produkt nebo se přihlásilo k odběru seznamu adresátů. Vaše CTA by měla používat lákavý a přesvědčivý jazyk, aby poskytla lidem další motivaci k uskutečnění.
10. Uveďte relevantní informace . V závislosti na záměru reklamy možná budete chtít zahrnout základní informace o produktu, službě nebo události. Například pokud vytvoříte vizuálně stimulující koncertní reklamu, která kdy byla uvedena, ale neuvedete datum a místo konání akce, bude to kdokoli, kdo ji uvidí, k ničemu.
11. Vyvinout sledovací systém . Je důležité, aby všichni vlastníci firem - zejména ti, kteří uvádějí na trh nový produkt - měli nastavený systém pro sledování výkonu jejich reklam. Mnoho online inzertních platforem již má zaveden systém sledování dat, kde můžete sledovat míry konverze a statistiky interakce vaší reklamy.
12. Analyzujte údaje o reklamách a proveďte změny . Po spuštění reklamy použijte sledovací systém k analýze dat a provedení změn, které můžete použít v další reklamní kampani. Tyto vylepšení vám umožní neustále vylepšovat reklamní strategii vaší společnosti, abyste nemuseli pokaždé začínat od nuly, jako by to byla vaše první reklamní kampaň.

Zjistit více

Zjistěte více o reklamě a kreativitě od Jeffa Goodbyho a Richa Silversteina. Porušujte pravidla, změňte názor a vytvořte nejlepší práci ve svém životě s ročním členstvím MasterClass.