Co je cílení na voliče? Zjistěte, jak a proč politické kampaně používají techniky mikrotargetingu

Mikrotargeting je špičková technika politické kampaně, která se nadále vyvíjí rychlým tempem. Znalost mikrotargetingu a pochopení jeho fungování je pro každého, kdo uvažuje o kariéře v politice, zásadní.

Přejít na sekci

• Co je cílení na voliče?
• Jak funguje cílení na voliče?
• Odkud mikrotargeting vznikl?
• Co zahrnuje mikrotargeting?
• Proč je microtargeting užitečný?
• Více informací o Davidu Axelrodovi a MasterClassu Karla Rove

Renomovaní stratégové prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhalují, co se týká efektivní politické strategie a zasílání zpráv.

Co je cílení na voliče?

Cílení na voliče je název procesu, který politické kampaně používají k identifikaci segmentů volební populace, které mají v úmyslu zapojit za účelem identifikace, přesvědčování nebo mobilizace.

Cíle pro dosah na různé cílené segmenty voličů podporují strategii a taktiku ve všech oblastech kampaně, včetně zasílání zpráv a přímých kontaktů s voliči.

Jak funguje cílení na voliče?

Cílení na voliče je postaveno na databázích profilů voličů. Tyto profily se liší složitostí a velikostí, ale jsou založeny na datových bodech, včetně:

• Minulá historie hlasování
• Známá stranická příslušnost / politické sklony
• Demografické údaje

Odkud mikrotargeting vznikl?

Mikrotargeting jako politický nástroj byl vyvinut počátkem dvacátých let. Republikánské politické kampaně jako první využívaly politické mikrotargeting na národní úrovni během prezidentských voleb v USA v roce 2004. Samotná technika byla vyvinuta ze stávající marketingové strategie a obchodního modelu používaného přímými obchodníky.

Politické strany se vždy snažily přizpůsobit svou politickou reklamu potenciálním voličům na základě jejich konkrétní demografie a politických sklonů. Například voliči v Pensylvánii by mohli slyšet rozhlasovou reklamu přizpůsobenou odborářským ocelářům, zatímco voliči v Kalifornii by mohli vidět televizní reklamu zdůrazňující imigrační reformu.

Se vzestupem velkých objemů dat počátkem až polovinou dvacátých let dokázaly volební kampaně přizpůsobit jejich sdělení mnohem přesnějším způsobem pro mnohem menší segmenty jednotlivých voličů. Republikánské a demokratické národní výbory najaly datové vědce, aby vytvořili databáze plné všech dostupných informací o voličích uložených v jednotlivých souborech voličů. Tyto databáze pak byly těženy za účelem vytvoření hyperšpecifických profilů voličů a navržení zpráv, které by se mohly jednotlivým voličům dostat prostřednictvím návštěv kampaně od domu ke dveřím, telefonních hovorů nebo tradiční reklamy.

Co zahrnuje mikrotargeting?

Mikrotargeting není určen pro začínajícího politika ani pro malou místní kampaň - je to sofistikovaná technika kampaně, která vyžaduje peníze, zdroje a placené profesionály. To je řečeno, pochopení toho, jak funguje mikrotargeting a co to zahrnuje, je důležité pro politiky na všech úrovních vlády.

• Microtargeting využívá různé techniky . V microtargetingu se používá několik různých statistických technik. Patří mezi ně regresní analýza, techniky segmentace a neuronové sítě. Jaké techniky používáte, závisí na personálu, se kterým pracujete, a na technologii, ke které máte přístup.
• Mikrotargeting zahrnuje vytváření podrobných profilů voličů . Politická kampaň bude potřebovat přístup ke stávajícím souborům voličů, na které bude možné stavět během mikrotargetingu. Často pocházejí z politických stran na státní nebo národní úrovni. Kampaň může do těchto souborů voličů přidat další demografická data, aby se vytvořil podrobnější profil.
• Mikrocílení se stále vyvíjí . Microtargeting je vyvíjející se technika. Kampaně neustále testují své operace dolování dat a vylepšují, aby zajistily, že kampaň běží efektivně a efektivně.

Mistrovská třída

Navrženo pro vás

Online kurzy vyučované těmi největšími světovými mozky. Rozšiřte své znalosti v těchto kategoriích.

Naučte strategii kampaně a zasílání zpráv

Učí budovat módní značku

Učí investigativní žurnalistiku

Učí módní design

Proč je microtargeting užitečný?

Mysli jako profesionál

Renomovaní stratégové prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhalují, co se týká efektivní politické strategie a zasílání zpráv.

Microtargeting má pro kampaň mnoho potenciálních využití. Jednou z výhod budování sofistikované operace mikrocílení je rozmanitost způsobů, jakými může kampaň tato data použít. Mezi nejčastější použití microtargetingu patří:

• Vypadněte . Mikrocílení je nesmírně užitečné při zvyšování volební účasti. Vědomí, jaké problémy motivují vaše příznivce, může v den voleb vést dlouhou cestu k tomu, aby se dostali k volebním urnám. Dozvědět se víc o různé typy voleb v Americe zde .
• Cílení na přesvědčování . Mikrotargeting umožňuje kampaním rozvíjet hyperspecifické zasílání zpráv, aby přesvědčily nerozhodnuté voliče způsoby, které dříve nebyly možné.
• Průzkum dárců . Politické dary jsou velkou součástí toho, co dělá kampaně úspěšnými. Data získaná pomocí mikrotargetingu mohou kampaním poskytnout přehled o podporovatelích, kteří mohou být žádáni o politické dary.

Ať už se chcete zapojit do politiky, nebo se prostě chcete stát informovanějším a angažovanějším občanem, znalost strategií a strategií kampaní je zásadní pro pochopení toho, jak politické kampaně fungují. Ve své online třídě David Axelrod a Karl Rove, příslušní architekti historických volebních vítězství Baracka Obamy a George W. Bushe, poskytují cenný vhled do toho, jak rozvíjet platformu kampaně a oslovovat posluchače konzistentními zprávami.

Chcete se lépe zapojit do politiky a kampaní? Výroční členství MasterClass poskytuje exkluzivní video lekce od stratégů hlavních kampaní, jako jsou David Axelrod a Karl Rove.