Mezi firmou a značkou je rozdíl. Oba se však při růstu a vývoji spoléhají jeden na druhého.
co je to značka? Je to způsob, jakým vaši firmu vnímají ti, kteří ji zažívají. Je to víc než jméno nebo design. Je to rozpoznatelný pocit nebo emoce, kterou produkt nebo podnik vytváří nebo vyvolává. Zamyslete se nad životním stylem své značky, kulturou vaší společnosti, osobnostmi (a sociálními médii) vašich zaměstnanců, kteří reprezentují vaše kapely na networkingových akcích, řečnických akcích nebo v jakémkoli marketingu zaměřeném na veřejnost.
Když jsou prvky vaší značky v souladu s hodnotami a zájmy vašich klientů a zákazníků – tehdy se stane to pravé kouzlo a vy začnete rezonovat na hlubší úrovni. Kvalitní produkty a služby spojené s prvotřídním zákaznickým servisem v kombinaci s tímto sladěním jsou místem, kde začnete u své klientely vytvářet loajalitu ke značce.
Po tom všem se pojďme ponořit do základů – jak vytvořit značku, nejen obchodní.
Jak vytvořit značku
Prozkoumejte své publikum
Pěkně popořádku; musíte znát své publikum a musíte je dobře znát. Než vůbec začnete podnikat nebo svou značku, musíte znát svůj cílový trh. Prozkoumejte toto publikum, jak jen můžete. jakého jsou pohlaví? V jakém jsou věkovém rozmezí? Kde žijí? Jaké další typy značek mají rádi? Jak vypadá jejich životní styl? Zjistěte co nejvíce o svém cílovém trhu – a vyvinutých osobnostech kupujících. To vám umožní vytvořit značku, která bude promlouvat přímo k tomuto publiku a bude v souladu s jeho hodnotami.
Zde je užitečný pracovní list PDF, který vám pomůže začít touto cestou.
Mít příběh
Je důležité mít příběh, který podpoří vaše podnikání. Jak vždy říká náš redaktor, skvělý marketing není marketing, ale vypráví příběh.
Vyprávění příběhu se svou značkou ukazuje, že jste víc než jen firma. Vytváří osobní spojení, které je pro vaše spotřebitele mnohem kontaktnější. Je to také něco, co vám pomůže vyniknout mezi vaší konkurencí. Sledovali jste někdy ABC? Nádrž se žraloky ? V této show jsme viděli nespočet prezentací, kde byli žraloci přesvědčeni, aby investovali do značky kvůli příběhu – ať už to bylo emocionální spojení, které bylo vytvořeno, uznání shonu nebo jiný faktor – příběhy jsou tím, co vytváří počáteční reakce mezi značkou a světem.
Pokud si nejste jisti příběhem, který má vaše firma vyprávět, ponořte se trochu hlouběji. Všichni máme svůj příběh. Odpověz na tyto otázky:
- Proč jste začal podnikat?
- Proč je pro vás vaše podnikání tak důležité?
- Čím se vaše podnikání liší od vaší konkurence?
- Jakým výzvám jste (osobně) a vaše firma čelili, abyste byli tam, kde jste dnes?
Odpovědi na tyto otázky jsou genezí vašeho příběhu. Ponořte se do hloubky a vytvořte příběh své značky.
Vytvořte zprávu a misi
Každý podnik potřebuje prohlášení o poslání, které definuje, co je jeho podnikáním a jaké jsou vize a cíle. Je důležité, abyste tyto prvky sdělili svému publiku. Měli by vědět, co přinášíte ke stolu, jaká je vaše motivace a jaké jsou vaše cíle.
Pokud nevíte, jaké je poslání vašeho podnikání, nebudou to vědět ani vaši spotřebitelé. Pokud tyto prvky uvedete jasně a stručně, pomůže vám to pokračovat ve vývoji příběhu vaší značky a vytvořit emocionální spojení se svými spotřebiteli. Nepodceňujte sílu spojení a pocit tepla, pokud jde o vaši značku. Je to to, co vytváří věrnost značce a pocit, že spotřebitelé nakupují od společnosti, kterou milují, a nejen od velké úspěšné společnosti.
Zde je několik příkladů inspirativní společnosti prohlášení o poslání aby myšlenky proudily.
Mít Osobnost
Znáte ty značky, které to na sociálních sítích vždy zabíjejí (při pohledu na vás Wendy's ) nebo značky, které vás svým obalem okamžitě OHROMÍ (jsme posedlí Poppi !)? Značky, které mají osobitost, jdou DLOUHO! Okamžitě upoutají vaši pozornost – a je to příležitost k vybudování dlouhodobého vztahu.
Co je tedy vlastně osobnost značky? Je to soubor lidských vlastností, které značka má. Je to něco, k čemu se spotřebitelé mohou vztahovat, a když se to dělá efektivně, zvyšuje hodnotu značky tím, že má konzistentní sadu vlastností, které má cílový trh značky.
Kde začít s definováním osobnosti vaší značky? Podívejte se na některé z jejich osobnostních rysů top 10 značek .
Doufáme, že vám to pomůže roztočit rychlost a vytvořit nezapomenutelné a poutavé značka pro vaše podnikání . Vytvořili jste značku již dříve? Podělte se s námi o svůj postup a vaše výzvy v komentářích níže!
