Politické kampaně 101: 4 Osvědčené strategie zasílání zpráv od Davida Axelroda

Strategici kampaně musí znát trh kandidáta a mluvit s ním efektivně. Poradce David Axelrod sdílí své postřehy o strategiích zasílání zpráv kampaní.

jak odevzdat rukopis nakladateli

Přejít na sekci

• 4 Osvědčené strategie zasílání kampaní od Davida Axelroda
• Více informací o Davidu Axelrodovi a MasterClassu Karla Rove

Renomovaní stratégové prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhalují, co se týká efektivní politické strategie a zasílání zpráv.

Politické kampaně jsou ve své podstatě prodejní hřiště. Jako stratég kampaně prodáváte produkt (také známý jako váš kandidát) a snažíte se přesvědčit své spotřebitele (také známý jako voliči), že tento produkt je lepší než konkurenční značky (také známý jako ostatní kandidáti v závodě). Stejně jako inzerenti dbají na to, aby porozuměli jejich trhu a mluvili s nimi efektivním jazykem, stejně tak i političtí stratégové, když nabízejí kandidáty na veřejné funkce.

4 Osvědčené strategie zasílání kampaní od Davida Axelroda

David Axelrod, který strávil více než tři desetiletí ve světě politiky, chápe, že kampaň je stejně účinná jako její veřejné zasílání zpráv. Axelrod, sdružený s Demokratickou stranou po celou dobu své kariéry, poskytoval rady mnoha desítkám politiků, zejména 44. americkému prezidentovi Baracku Obamovi.

Níže jsou uvedeny některé strategie zasílání zpráv, které Axelrod nasbíral během svých let kampaní, jimž bylo řečeno optikou jeho úspěšných kampaní v letech 1998 a 2002, aby zvolil Toma Vilsacka za guvernéra Iowy:

1. Ujistěte se, že vaše zprávy jsou v hlasu vašeho kandidáta . Ne každý kandidát dokáže předložit scénář do kamery způsobem, který vypadá organicky a autenticky. Tom Vilsack, byl bývalý soudní právník. Byl zvyklý mluvit s porotami, ale víc než to, věřil tomu, co říkal. Věc, o kterou se chcete ujistit, je, že kandidátovi tento skript vyhovuje. A chcete to projít s nimi. Chcete mluvit o bodech důrazu, které chcete, aby udělali. Vzal to velmi rychle. Vedl si velmi, velmi dobře. Byl v tom trochu přirozený, ale stále to vyžadovalo nějakou práci. A měli byste svého kandidáta zmírnit tím, že mu dáte jasný pocit toho, co by podle vás mělo být ve scénáři zdůrazněno. V teleprompteru často podtržíte různá slova atd., Aby nemuseli dělat tyto rozsudky sami.
2. Představte skutečné lidi, kteří vyprávějí své osobní příběhy . Axelrod zjistil, že je mnohem silnější slyšet skutečné lidi, jak vyprávějí své příběhy, dodávat emocionální složku úspěchu, než nechat mluvit celý příběh. Nikdy tyto lidi nenapsal: jen kládl otázky a snažil se zjistit, jaké jsou jejich postřehy a zkušenosti. Také se nikdy nespoléhal na kampaň, která by je rekrutovala. Nebyli herci a hluboce cítili, o co se dělí. Při rozhovorech s lidmi o věcech, které hluboce cítí, zejména o věcech, které je bolí, je intimita velmi důležitá. Chcete, aby lidé viděli tu bolest. Chcete, aby lidé zažívali to, co cítí.
3. Útočte na svého soupeře pouze pomocí prokazatelných faktů, nikoli šmouh a narážek . Jedna věc, která je v médiích pravdivější a skeptičtější, ne-li cynická, je, že pokud se chystáte vyrovnat jakékoli útoky, měly by být lépe důvěryhodné a měly by být lépe podloženy fakty. A lidé musí na obrazovce vidět, že jsou podporováni fakty. Musíte to udělat, protože lidé nebudou jen přijímat - na určité úrovni chápou, že reklamy jsou propaganda, a nepřijmou to, co řeknete, bez těchto osvědčení o faktické povaze toho, co říkáte jim.
4. Vyberte zprávu, které věříte, a držte se jí . Od začátku vězte, jaká je vaše zpráva. Ujistěte se, že vás zpráva neodhodila. Odpovězte, ale odpovězte v kontextu vaší zprávy. Ujistěte se, že rozumíte tomu, jak moc je zpráva vašeho oponenta, a udělejte vše pro to, abyste jeho zprávu zmírnili. A pokud tyto věci uděláte, pravděpodobně vyhrajete.

Další informace o strategii politické kampaně najdete v David Axelrod a MasterClass Karla Rove.

jaký olivový olej použít na vaření