Kosmetické produkty, od make-upu až po specializované šampony a mýdla, se staly v amerických domácnostech samozřejmostí. Nicméně, ačkoli jsou každodenním základem, jsou poměrně drahé. Ale proč tomu tak je?
co je předpokladem písemně
Kosmetické produkty jsou drahé kvůli výrobním nákladům, marketingovým nákladům a poptávce. Získávání surovin potřebných pro kosmetické produkty je obtížné, a proto drahý podnik. Mezitím velká poptávka po kosmetických produktech umožnila korporacím zvýšit jejich cenu.
Níže se budeme zabývat těmito důvody, proč jsou kosmetické produkty tak drahé, podrobněji, včetně toho, proč jsou výrobní náklady a poptávka dostatečně vysoké, aby vedly k vyšší ceně.
Proč jsou kosmetické produkty tak drahé?
Jak bylo uvedeno výše, kosmetické produkty jsou drahé kvůli vysokým nákladům na výrobu a marketing a celkové poptávce. Věrnost zákazníků může být dalším důvodem, proč mohou být tyto produkty dražší než jiné produkty každodenní domácnosti.
Vysoké výrobní náklady
Kosmetické produkty musí projít dlouhým procesem, než se stanou dostupnými pro spotřebitele, od získávání přísad a testování produktů až po výrobu jejich obalu. Každý krok tohoto procesu stojí společnosti spoustu peněz, takže tyto výdaje přenášejí na spotřebitele, aby pokryly konečné náklady.
Následuje několik kroků výrobního procesu kosmetických produktů, které mohou zvýšit jejich konečné náklady.
Získávání ingrediencí
Suroviny jsou potřebné pro vývoj a výrobu kosmetických produktů. Některé přísady je těžší najít a získat než jiné, což může být poměrně nákladné. Kromě toho, ačkoli je použití místních surovin velkým prodejním argumentem pro produkty, jsou pro společnosti drahé kvůli jejich vysoké poptávce mezi místními podniky a jinými společnostmi.
Testování kvality produktu
Samozřejmě, že předtím, než je kosmetický produkt vyvinut a sériově vyráběn, musí společnosti vytvořit vzorové produkty, které budou otestovány, než budou považovány za bezpečné a účinné pro spotřebitele.
jak udělat rutinu péče o pleť
Náklady na toto přísné testování a snahu zajistit, aby produkty splňovaly federální předpisy a směrnice, které mají být prodávány na trhu, mohou být poměrně vysoké. Pravidelné testování a výroba produktů také zabere spoustu času, což znamená, že se na to musí podílet i společnosti mzdové náklady pro vývoj jejich produktů.
Vysoké marketingové náklady
S každým novým kosmetickým produktem, který společnost uvede, musí vzbudit dostatečný zájem, aby se produkt dostal do obchodů a do rukou spotřebitelů; to může vyžadovat nákladné marketingové strategie pro počáteční uvedení na trh s cílem, aby se produkt nakonec prodal sám s dostatečnou poptávkou.
Z tohoto důvodu, společnost zabývající se kosmetickými produkty se může rozhodnout, že cenu svých produktů pokryje počáteční výrobní a marketingové náklady.
Vysoká poptávka po produktu
Vysoká poptávka po kosmetických produktech přirozeně usnadňuje korporacím odpovídajícím způsobem zvýšit jejich ceny, aby dosáhly výraznějších příjmů a překompenzovaly výrobní náklady. Dokud budou kosmetické produkty komoditou, budou se i nadále prodávat za vyšší, konkurenceschopnou cenu.
Například samotný průmysl péče o pleť by měl zůstat nejziskovější kategorií produktů. Jeho tržní hodnota měla mezi lety 2014 a 2019 vzrůst o 20,1 miliardy dolarů.
S tímto masivním nárůstem prodejů se nabízí otázka: proč a jak jsou kosmetické produkty vůbec komoditou?
Nezbytnost a každodenní použití
Kosmetické produkty je kategorie, která zahrnuje různé položky, od šamponu a make-upu až po nepřeberné množství dalších položek mezi nimi. Průměrný Američan používá několik těchto produktů každé ráno při přípravě na svůj den, muži i ženy. Nyní si představte svět bez těchto produktů. Pak můžete vidět, proč se staly každodenním základem v amerických domácnostech!
Výsledky zamýšleného produktu
Některé kosmetické produkty, jako jsou krémy na akné a obličej, mohou ve skutečnosti zhoršit kožní problémy, aby bylo zajištěno nepřetržité používání produktu. Jinými slovy, některé produkty mohou dát uživateli falešný pocit, že jsou účinné, když ve skutečnosti způsobují, že problém přetrvává.
co potřebuji ke konturování obličeje
V některých případech může jeden produkt vést k mastné nebo suché pokožce nebo ucpání pórů – pouze proto, aby spotřebitele povzbudil k nákupu jiného produktu od stejné společnosti, aby se vypořádal s těmito novými problémy. Tak začíná nekonečný cyklus spotřebitelů, kteří se spoléhají na produktovou řadu v boji s přetrvávajícími problémy s péčí o pleť.
Marketingová taktika
Kosmetické produkty mohou být použity, aby vypadaly hezky, voněly a cítili se svěže, což z nich činí každodenní nezbytnost domácnosti – zvláště když stále více obchodníků propaguje tyto produkty jako položky, díky nimž budete vždy vypadat, cítit se a vonět co nejlépe.
S tak výrazným zaměřením na vzhled a prezentaci sebe sama není překvapením, že se za kosmetické produkty utrácí tolik peněz. To umožňuje společnostem s kosmetickými produkty virtuálně nastavit své vlastní sazby. Ukazují poutavá videa a prezentace o tom, jak může produkt změnit váš život, a najednou zjistíte, že za získání produktu utratíte vše, co je potřeba.
Dalším způsobem, jak mohou obchodníci řídit poptávku po kosmetických produktech, je psychologické stanovení cen. Jedná se o marketingovou strategii, která předpokládá, že cena produktu může psychologicky ovlivnit spotřebitele a jejich postoje k produktu.
V případě kosmetických výrobků platí, že čím vyšší je cena, tím je pravděpodobnější, že je spotřebitel bude považovat za vysoce kvalitní. Proto bude pravděpodobnější, že si jej vyberou před produktem, který má nižší cenu.
Vysoká loajalita zákazníků
A konečně, vysoká loajalita zákazníků může společnostem umožnit zvýšit ceny, aby vydělaly více peněz. Korporace, které si dokážou udržet loajální následovníky, mohou snadno postupně zvyšovat své ceny – často, aniž by si to spotřebitelé uvědomovali.
I když si zákazníci zvýšení ceny všimnou, obvykle to nepovažují za důvod k přechodu ke konkurenční značce; koneckonců jsou loajální, protože věří v kvalitu produktu a mohou to použít jako způsob, jak ospravedlnit vyšší cenu, jak je uvedeno výše.
kolik stránek v kapitole
Rozhoduje cena kvalitu?
Mnoho lidí věří, že cena určuje kvalitu, ale není tomu vždy tak. To, že je kosmetický produkt dražší nebo kreativněji zabalený, nemusí nutně znamenat, že je kvalitnější . Ve skutečnosti to může znamenat opak. Někteří výrobci kosmetických produktů byli kritizováni za to, že utrácejí více peněz za prezentaci produktu než za samotný produkt.
Díky tomu je při nákupu nového kosmetického produktu nezbytné prozkoumat své možnosti. Přečtěte si recenze od skutečných zákazníků. Podívejte se, jak společnost získává suroviny a testuje své produkty.
Možná budete překvapeni, když zjistíte, že dražší produkty, se kterými se setkáte, jsou vyrobeny za nižší cenu kvůli nekvalitním ingrediencím, zatímco ty levné možnosti, které si koupíte v místní drogerii, jsou vyrobeny z lepších surovin.
Závěrečné myšlenky
Kosmetické produkty tvoří významný zdroj příjmů USA, přičemž standardní odhadovaná částka v roce 2019 bude kolem 49,2 miliardy $. To je částečně možné díky jejich vysoké ceně a ochotě spotřebitelů nakupovat tyto produkty za tyto ceny.
Kosmetické produkty jsou tak drahé, protože společnosti stojí hodně peněz, aby vyrobily vysoce kvalitní produkty a uvedly je na trh veřejnosti. Díky marketingovému úsilí, do kterého společnost investuje, celorepubliková poptávka po takových produktech vyžene cenu ještě výše.
Mezitím jsou věrní zákazníci tak loajální ke značce, že společnost může uniknout rostoucím cenám, přičemž většina spotřebitelů předpokládá, že vyšší cena znamená, že investují do kvalitnějšího produktu.
To, že je cena kosmetického produktu vyšší, však nutně neznamená, že je lepší než levnější položky. Před investováním se tedy ujistěte, že jste provedli svůj spravedlivý podíl na průzkumu. Vaše tělo – a peněženka – vám možná poděkují později!
