Tipy Diane von Furstenbergové pro návrh identity značky

Čtyři způsoby, jak rozvíjet identitu značky

Zde Diane sdílí svá čtyři tajemství designu identity značky, aby pomohla jakémukoli malému podniku nebo nové značce rozvíjet jejich základní hodnoty, identifikovat jejich hodnotovou nabídku a najít jejich cílové publikum.

1. Najděte svůj příběh

Prvním krokem k zjištění vaší identity značky nebo DNA značky je vypracování vašeho příběhu. Příběh vaší značky je zásadní pro budování úspěšné značky. Může to být tak jednoduché, jako nastínit začátek, střed a konec. Váš začátek popisuje problém nebo oblast příležitostí na trhu. To je tvůj důvod? Prostřední detaily vašeho řešení nebo toho, jak váš produkt zapadá do této mezery v nabídce produktů a dává vašim cílovým zákazníkům něco, co potřebují. Konec hovoří o vašem úspěchu a dává zákazníkům uspokojivý pocit, že vaše značka bude sloužit jejich potřebám.

Příběh vaší značky je částečně o designu značky, ale skutečným cílem je spojit se na hlubší úrovni se svými zákazníky. Diane říká, že její šaty jsou kamarádkou ve skříni, a to je ten známý pocit, který chcete rozvíjet u svých zákazníků. Jak můžete emocionálně propojit svou značku s ostatními?

2. Odlište své produkty

Co to znamená budovat DNA vaší značky? Diane zmínila, jak jde o osobnost vašeho produktu a jak snadno se odlišuje od konkurenčních produktů na trhu.

Jako příklad lze uvést zavinovací šaty, které vynikly tím, že Diane používala potištěnou dresovou látku, její schopnost být módní pro práci i zábavu a způsob, jakým mluvila o kultuře doby pro ženy. Společnost Diane nyní vyrábí oblečení a doplňky nad rámec zavinovacích šatů, ale zavinovací šaty jsou stále základní součástí DNA společnosti a samozřejmě součástí jejího vlastního příběhu.

Při vytváření vlastní identity značky si položte otázku: Jaké jsou moje zavinovací šaty? Na jaký předmět může moje značka zavěsit klobouk?

3. Vytvořte vizuální identitu

Název a logo vaší společnosti tvoří hlavní část vaší identity značky.

Pro Diane to byla jednoduchá volba pojmenovat si značku sama za sebe - ztělesňovala vše, za čím stály její zavinovací šaty a její značka. Ne všechny značky však musí být pojmenovány po zakladateli. Například Polo je značka, která evokuje zřetelný smysl pro americkou kulturu na východním pobřeží, a její logo tuto citlivost ztělesňuje.

U loga značky DVF začala Diane používat své jméno a podpis. Jak její značka rostla, její logo se vyvinulo. Diane sdílí, jak její logo změnilo styly, a nakonec i iniciály, aby to tak bylo
se snadno vejde na globální trhy. Přemýšlejte o tom, jak vaše logo představuje vaši značku, a zda má schopnost vyvíjet se stejně jako vy.

Mistrovská třída

Navrženo pro vás

Online kurzy vyučované těmi největšími světovými mozky. Rozšiřte své znalosti v těchto kategoriích.

vícestupňový proces vývoje produktu

Učí budovat módní značku

Učí fotografii

Učí design a architekturu

Učí módní design

4. Vytvořte portfolio značky

Mysli jako profesionál

V 17 video lekcích vás Diane von Furstenberg naučí, jak budovat a prodávat svou módní značku.

Aby bylo možné vybudovat identitu značky kolem produktu, Diane navrhuje, abyste začali se svým portfoliem značek.

Co je portfolio značky?

Portfolio vaší značky se skládá z různých klíčových prvků, které vám pomohou zaměřit se na vaši misi k budování značky:

1. Poslání
Vaše poslání by mělo jasně uvádět, proč budujete tuto značku, odkud pocházíte a proč právě teď.

2. Popis a fotografie produktu
Vaše prezentace produktu, od výroby oděvu po balení nebo umístění v obchodě, by měla být odlišná od prezentace vašich konkurentů

3. Průzkum produktů a trhu
Jedná se o informace, jako jsou pevná data o vašich konkurentech, stejně jako seznam marketingových a prodejních příležitostí a kanálů.

4. Podnikatelský plán
Váš podnikatelský plán by měl mít promyšlenou distribuční a marketingovou strategii.

jak navléknout jehlu do šicího stroje

5. Vizuální identita značky
Měli byste také zahrnout úplnou vizuální identitu své značky: logo, písma a palety barev.

Společně se prvních pět prvků stane osobností vaší značky.

Jak vytvořit portfolio značky

Redakční výběr

Pokud si chcete vytvořit vlastní portfolio značek, začněte tím, že dáte dohromady název vaší společnosti, návrhy log, průzkum trhu a obchodní plán, stejně jako značku průvodce stylem do jednoho soudržného a esteticky příjemného balíčku.

Vaše poslání by mělo vyprávět příběh vaší značky, vysvětlit, co vaší značce dává DNA, a vysvětlit, jak jsou vaše produkty propojeny. Mělo by zahrnovat to, co dělá vaši značku jedinečnou, ale vyvarujte se módních slov, která vašemu poslání nepřidávají význam. Slova zabírají cenné nemovitosti na vašem webu nebo na jakémkoli tištěném materiálu, proto je používejte moudře.

Portfolio značek by mělo být také inkluzivní, aby se průměrný spotřebitel mohl snadno vidět ve vašich produktech a jako propagátor vaší značky.

Pro konečný dotek nikdy neuškodí navrhnout vizitky a ponechat si je v zadní kapse (nebo kabelce) - ať už svou značku pojmenujete podle sebe, jako je Diane, nebo ne, koneckonců jste jejím prvním obhájcem.