Při vývoji firemní identity je důležité vytvořit průvodce stylem redakčních standardů. I když se tyto malé detaily mohou ve srovnání s grafickým designem a marketingovou strategií vaší společnosti zdát nepodstatné, vytvoření průvodce stylem je zásadním krokem k zajištění správnosti a konzistence vaší kopie ve všech kanálech.
Přejít na sekci
- Co je průvodce stylem?
- Jaký je účel průvodce stylem?
- Co zahrnout do Průvodce stylem
- Jaký je rozdíl mezi Průvodce stylem a Průvodce značkou?
- Chcete se dozvědět více o podnikání?
- Další informace o mistrovské třídě Sary Blakelyové
Zakladatelka Spanx Sara Blakely vás naučí taktiku bootstrappingu a její přístup k vynalézání, prodeji a marketingu produktů, které zákazníci milují.
Zjistit více
Co je průvodce stylem?
Průvodce styly je dokument, který podrobně popisuje soubor standardů společnosti pro psaní, úpravy, formátování a navrhování dokumentů. Tato příručka, známá také jako průvodce stylem psaní, stanoví standardní požadavky na osvědčené postupy pro gramatiku, interpunkci, čas, tón, formulaci a psaní. Průvodce styly se obvykle skládá ze sady oficiálních pokynů pro styly (například Chicago Style Style nebo Associated Press Stylebook ) a doplnění konkrétních pravidel společnosti nebo odchylek od oficiálního stylu. Průvodce stylem zajišťuje jasnost a konzistenci písemné komunikace při zachování identita značky a integrita.
Jaký je účel průvodce stylem?
Dobrý průvodce stylem slouží dvěma hlavním účelům:
- Udržuje spisovatele v souladu s pokyny . Copywriter musí při vytváření kopie pro veřejné marketingové materiály dodržovat tón a styl organizace. Průvodce stylem stanoví tato pravidla pro autory a nabídne jim dobře organizovanou sadu pokynů, na které se budou při práci odkazovat. Průvodci styly jsou obzvláště užiteční pro copywritery na volné noze nebo na volné noze, kteří nejsou obeznámeni s konkrétním stylem společnosti.
- Pomáhá editorům udržovat konzistenci značky . Komplexní průvodce stylem poskytuje editorům všechna pravidla a pokyny, které musí dodržovat, aby komunikace vaší společnosti byla bezchybná, konzistentní a na značce - od dlouhodobého kopírování až po design.
Co zahrnout do Průvodce stylem
Chcete-li vytvořit průvodce stylem pro vaši společnost, budete potřebovat znát nejběžnější součásti průvodce stylem, například:
- Oficiální pokyny pro styl . Chcete-li vytvořit průvodce stylem společnosti, musíte si vybrat oficiální průvodce stylem, který budete následovat. Oficiální průvodce styly obsahuje pravidla pro použití čárky, velká písmena, spojovníky, strukturu vět a dokonce i grafický design. Nejběžnější styly jsou chicagský styl (vyložený v Chicago Style Style ) a AP styl (zkratka pro Associated Press a vyložen v Associated Press Stylebook ). Každý průvodce stylem má různá pravidla pro interpunkci a gramatiku založenou na různých cílech - například styl Chicaga byl původně vyvinut pro univerzitní tisk a mnoho jeho preferencí stylů je založeno na osvědčených postupech v literárním a historickém tisku. Naopak styl AP byl vyvinut pro zpravodajství, takže mnoho jeho preferencí je založeno na stručnosti a úspoře místa ve sloupcích žurnalistiky.
- Důležité odchylky od oficiálního stylu . Kromě oficiálního stylu, který bude vaše značka používat, budete chtít zahrnout všechna konkrétní pravidla, od kterých se chcete odchýlit. Například pokud chcete ve své komunikaci zaměřené na veřejnost vydělávat na velkém počtu zákazníků, můžete ve svém průvodci styly z něj vytvořit interní pravidlo, které přepíše oficiální doporučení z Chicaga.
- Jedinečná slova nebo fráze značky . Pravděpodobně budete mít sadu slov nebo frází, které jste vytvořili kolem svého produktu nebo služby. Tyto značky a fráze značky musíte zahrnout do svého průvodce stylem, protože autoři a redaktoři nebudou moci vyhledat, jak tato slova hláskovat, psát velkými písmeny nebo spojovníky. Zahrnutím slov o značce do svého průvodce styly zajistíte, že s těmito slovy a frázemi bude zacházeno důsledně po celou dobu vaší písemné komunikace. Měli byste také zahrnout své poslání do svého průvodce stylem, aby se redaktoři mohli ujistit, že je konzistentní ve všech kanálech.
- Hlas vaší značky . Při tvorbě svého průvodce stylem zahrňte celkový hlas a tón značky pro veškerou vaši komunikaci. Pro svůj hlas značky definujte svůj ideální tón hlasu zpráv několika slovy (Je vaše značka přátelská? Vědecká? Minimalistická? Humorná?). Uveďte příklady komunikace, která podle vás dokonale odpovídá vašemu požadovanému tónu. Tímto způsobem mohou autoři i redaktoři zajistit, aby kopie, na které pracují, odpovídala vašemu ideálnímu obrazu.
- Pokyny k návrhu . I když ve svém oficiálním průvodci značkou můžete uvést komplexnější pokyny pro značku, je také dobré zahrnout některé konkrétní pokyny pro design. Redaktoři mohou pomocí těchto pokynů zabránit chybám v designu, které porušují identitu značky. Pokyny k návrhu mohou sestávat z typografie pravidla (od mezer po konkrétní písma), barevné palety značek a pravidla ikonografie. Chcete-li autorům a redaktorům lépe porozumět vaší identitě značky, zvažte možnost dát jim kopii vaší knihy značky. Tato kniha by měla obsahovat více vašeho příběhu o značce a podrobná aktiva značky (jako barvy CMYK, hodnoty RGB a hexadecimální kódy).
Mistrovská třída
Navrženo pro vás
Online kurzy vyučované těmi největšími světovými mozky. Rozšiřte své znalosti v těchto kategoriích.
Sara BlakelyUčí samostatně výdělečné podnikání
Zjistit více Diane von FurstenbergUčí budovat módní značku
Další informace Bob Woodward
Učí investigativní žurnalistiku
Další informace Marc JacobsUčí módní design
Zjistit víceJaký je rozdíl mezi Průvodce stylem a Průvodce značkou?
Průvodce stylem je často zaměňován s podobným dokumentem, který se nazývá průvodce značkou. Zatímco oba dokumenty obsahují pokyny pro identitu vaší společnosti, průvodce stylem se více zaměřuje na psaní a úpravy kopií. Průvodce značkou se zaměřuje na celkový vzhled, dojem a vizuální identitu vašeho podnikání. Mnoho lidí označuje průvodce značkou jako průvodce stylem značky, ale průvodce značkou je globálnějším dokumentem zaměřeným na design než skutečným průvodcem stylem.
