Jennifer Dorianová
Titul: Generální ředitel TCM & FilmStruck + EVP strategie značky 360 pro Turner
Průmysl: Zábava
Jennifer Dorian chodila na střední školu v Atlantě, navštěvovala Emory University, a když dokončila bakalářské studium, odešla na University of Texas v Austinu na postgraduální studium. Zjistila, že přijala práci ve společnosti Pizza Hut v oblasti vývoje nových produktů, což ji opravdu bavilo, protože mohla pracovat na celém procesu od náhledu na spotřebitele po koncept, prototypy a výzkum, testovací trhy a zavádění na národní úrovni. Dělala to čtyři roky a vždy byla vděčná, že dostala příležitost pracovat ve výzkumu a vývoji produktů.
Odtud Jennifer začala pracovat ve společnosti Coco-Cola v oblasti sportovního a volnočasového marketingu, kde pro domácí značku v USA provedla spoustu průzkumů o tom, jaké sportovní a volnočasové aktivity se hodí k nealkoholickým nápojům a sportovním nápojům. Tam se poprvé začala zajímat o zábavní průmysl. Čtyři roky mohla zblízka a osobně studovat každý druh volnočasových aktivit a provádět výzkum v amfiteátrech, hokejových arénách, festivalech, kinech a dokonce i na olympijských hrách.
Všechny tyto zkušenosti přiměly Jennifer opravdový zájem o zábavní průmysl. A když se Steve Koonin, její šéf v Coke, přestěhoval do Turneru, byl přizván, aby oživil TNT, byl rok 2000 a TNT a TBS začínaly mít jen mírně ochabující výsledky (protože kabely byly obsazeny stovkami kanálů). Steveovým úkolem bylo přijít s tím, jak umístit TNT do budoucna, a tak zavolal Jennifer a řekl: „Vím, že jste provedli spoustu výzkumu a poradenství ohledně značky, myslím, že byste na tomto byznysu mohli pracovat.
typy konfliktů v příběhu
Jennifer přijala práci jako viceprezidentka rozvoje značky TNT a vedla studii o tom, jaké žánry, přitažlivost nebo zaměření může TNT využít. Zjistila, že lidé ve skutečnosti preferují žánr.
Za starých časů, když jste vešli do videopůjčovny, navigovali jste se směrem: Oh, mám náladu na komedii nebo mám náladu na drama nebo zahraniční film. A lidé z TNT už byli do dramatu opravdu rádi, takže jsem byl schopen vést naši iniciativu s We Know Drama pro TNT v roce 2001. Jennifer vysvětlila. Bylo to opravdu úspěšné asi deset let.
Během té doby byli Steve a Jennifer schopni pracovat na různých značkách, včetně TBS Superstation, která se změnila na TBS Very Funny, a Court TV se změnila na truTV, a Jennifer pro značku hodně strategicky plánovala. Jakmile se zdálo, že je vše na dobrém místě, řekla Stevovi, že by rád pracoval na obecnějším strategickém plánování – přemýšlel o jejich prioritách a o tom, jak by mohli být lepší, do jakých nových podniků by se měli dostat a také na inovace.
Tento posun vedl k Turner Classic Movies, pracujícím na životním stylu s výletními plavbami a festivaly, vinařskými kluby atd. A když vedení v roce 2015 prošlo reorganizací, Jennifer se nakonec stala generální ředitelkou Turner Classic Movies.
Byl jsem zastáncem fandomu a fanoušků TCM, kteří milují klasický film a milují TCM. Protože je to důvěryhodná značka již více než 24 let, je bez komerčních produktů a dobře se stará o klasiku. vysvětlila Jennifer. Byl jsem hrdý na to, že mohu pracovat na značce, která měla tolik fanouškovské hodnoty.
Více o Jennifer Dorian se dozvíte v našem rozhovoru s ní níže.
S různými druhy iniciativ, které děláte v TCM, můžete mluvit o strategii za tím a o tom, co děláte s Trailblazing Women in Film a dalšími, které chystáte? Odkud to začíná a zda se rozhodnete v nich pokračovat i v příštích letech?
chci napsat báseň
To je skvělá otázka. V Turner Classic Movies vždy přemýšlíme o tom, jak posloužit fanouškům klasického filmu, a vlastně jsme před dvěma lety měli opravdu skvělý poznatek, že TCM odvádí skvělou práci klasického Hollywoodu, je to skvělá destinace, ale milovníci filmů to stále nemají. Nemám domov pro zahraniční filmy, nezávislé filmy, art-house filmy. Viděli jsme tedy příležitost naučit se v prostoru streamovaného videa na vyžádání, že můžeme něco nabídnout. Jako filmová služba jako Netflix, ale pro milovníky filmů.
Asi před rokem jsme tedy spustili FilmStruck a to byla pro nás v Turneru skutečná křivka učení, byla to naše první domácí předplacená služba s videem na vyžádání. Bylo úžasné komunikovat přímo s fanoušky, předplatiteli FilmStruck a programovat, ale přesto využít možnosti programování a kurátorství, které má TCM. Pracuji s 80 největšími filmovými fanoušky, se kterými jste se kdy setkali, myslím to vážně, nikdy nevyhraju triviální hru. Přibližně 2/3 našich zaměstnanců mají pokročilé vzdělání ve filmových studiích a vedou filmové festivaly. Každopádně jsou to dokonalí lidé, kteří spravují art-house filmovou službu prostřednictvím FilmStruck a spravují to, co jste právě přinesli, speciální témata a události na Turner Classic Movies.
Náš šéf programování Charlie Tavish vždy myslel na zajímavá, introspektivní, promyšlená, detailní a aktuální témata, o která by lidé v moderním světě zajímali. Nechcete pouze programovat filmy náhodně; chcete jim dát kontext a aktuální zdůvodnění. A tak v roce 2015 přišel s nápadem zaměřit se na průkopnické ženy ve filmech, které znamenaly změnu po všech těch mnoho desetiletí, 10 desetiletí. A v té době jsem byl novým generálním ředitelem a řekl jsem: Páni, to je skvělý nápad, co kdybychom to dělali několik let, abychom z toho mohli udělat více evergreen zaměření?
A bylo opravdu důležité dívat se mimo sebe, byli jsme schopni naplánovat filmy, ale chtěli jsme spolupracovat s prosociální organizací, která věděla více o boji, že genderová rovnost při natáčení filmů, a že jsme spolupracovali s Women In Film . Bylo to opravdu skvělé partnerství, protože mají aktuální programy o tom, jak mohou filmaři získat více informací, jak mohou získat školení, jak můžete sledovat #52filmsbywomen, to je opravdu skvělá prosociální kampaň na Twitteru.
Takže jsme s nimi od prvního ročníku a myslím, že je hezké, že osvětlují současnou problematiku, zatímco poskytujeme inspiraci a příběhy žen, které skutečně tak obrovským způsobem přispěly do historie filmu.
Vidíte to v programech i na letošní říjen, kde se podíváme na klasické filmy, ať už od němých, přes starší filmy jako Ben Hur, až po současné tituly. Ale dnes se k tomu vyjadřují lidé pracující v branži a chápu, že jste přišli na naše natáčení a setkali jste se se scénáristy, producenty a střihači, kteří pracují v dnešním současném Hollywoodu.
Opravdu úžasné na tom bylo, jak upřímné byly jejich rozhovory o jejich cestách. Není to jen konverzace, kterou slyšíte, takže je opravdu skvělé, že na to TCM zdůrazňuje a má na tom vybudovanou iniciativu.
Je šílené, že dnes je každý desátý režisér žena, každý osmý scenárista je žena, není to spravedlivá situace pro hlasy, vyprávění příběhů. Vychovat tyto neuvěřitelné ženy v minulosti, které nejenže přispěly, ale někdy pomohly narušit systém a udělat z Hollywoodu lepší místo.
Jak vypadá váš den, pracujete s TCM a FilmStruck, ale také pracujete na strategii značky. Co všechno vaše práce obnáší?
které z následujících není potřeba navržená maslowem v jeho teorii hierarchie potřeb?
V těchto dnech se jako generální manažer TCM opravdu soustředím na získávání podpory a zdrojů pro naši síť, abychom oslovili co nejvíce lidí s tím nejlepším programováním. Lidé, kteří mi jsou podřízeni, mají na starosti kreativu, programování a marketing, takže hodně dělám PowerPoint, Excel a dělám obchodní rozhodnutí, abych pomohl co nejvíce využít zdroje. Mluvíme s kabelovými operátory a distributory, pomáháme zvyšovat povědomí o našich akcích, hodně přemýšlíme o…
Když jsem v režimu strategie, je to obvykle o tom, jak můžeme vytvořit nové zážitky pro naše fanoušky, co můžeme uvést na trh, co můžeme prodávat na eCommerce, jaké knihy bychom mohli vydávat s partnery a podobně. . Rozšíření, rozšíření životního stylu, abychom mohli lidem pomáhat. Lidé chtějí, kteří mají opravdu rádi klasické filmy, chtějí víc než jen sledovat filmy, chtějí o filmech mluvit, žít filmy, sdílet filmy, cestovat s filmy. To bylo pro TCM opravdu zábavné přemýšlet o tom, jak být součástí lidí na cestách a doma.
To je na fandomu opravdu krásné, máte lidi, se kterými by si jinak nutně neměli o čem povídat nebo se scházet, ale pokud milují stejný film nebo stejnou televizní show, je to jako by mezi nimi bylo takové nevyslovené pouto , nyní jsou připojeni kvůli tomuto médiu.
Jo, úplně. Musím říct, že máme opravdu roztomilé, spoustu příběhů lidí, kteří se setkali na naší akci, vzali se a měli děti. Produkujeme také další generaci milovníků filmu. Přesně jak jsi řekl, stejně smýšlející lidé se scházejí a klikají hned na začátku. Kvůli své práci v Turner Classic Movies jsem pracoval na širším projektu v Turner, který jsme pojmenovali 360 Degree Fandom Strategies, přesně jak jste řekl. Jak poznáte fandomy a pak nabízíte služby a produkty v celém rozsahu 360 stupňů, které řeší jejich potřeby v každém aspektu jejich života?
Ať už jde o sociální měnu, setkávání se s lidmi, zvláštní zážitky. Nebo promítněte svou identitu prostřednictvím doplňků, vaší módy a vašeho domova. Nebo konzumace obsahu novými způsoby, knihy, komiksy, hry. Chceme se pokusit uspokojit potřeby fanoušků všude kolem. Takže fanouškovská základna v Turneru, u které jsme rádi, že můžeme přemýšlet o tom, že budeme podávat více, může být prostřednictvím značky, nebo prostřednictvím osobnosti, televizního pořadu nebo dokonce tématu, jako je zdravý ořech, něco, co je neutrální vůči značce , ale ventilátor je uprostřed. Narkoman ze zpráv, oříšek pro zdraví, sportovní fanoušek.
Práce s fandomy, je to vaše oblíbená část toho, co děláte? Slyšíte tyto příběhy od fanoušků? V jádru fandomu máte lidi, kteří hledají nějaký druh úniku ze své běžné rutiny do světa fantazie, bez ohledu na žánr. Je to vaše oblíbená část toho, co děláte, když vidíte tu radost a štěstí? Vidět sbližování lidí?
Určitě bych, to je dobrý poznatek. Je to ta nejkouzelnější věc, která se pro nás všechny během celého roku stane, a to každý duben nebo jaro na náš Turner Classic Movies Classic Film Festival v klasickém Hollywoodu. A potkáváte lidi, kteří žijí, jedí, spí a dýchají klasický film a TCM. A pokud jde o vás, jsou tam, aby se spojili a setkali se, aby viděli 15 filmů za víkend, aby se oblékli, šli na gala na červeném koberci a oblékli se do vintage oblečení a mluvili o svém oblíbeném filmu. nebo žánr.
Vlastně je to asi nejzábavnější, setkávat se s lidmi a slyšet jejich neuvěřitelné příběhy, jak daleko se dostali. Právě držím v ruce malý prsten, který někdo vyrobil, který vypadá přesně jako logo našeho festivalu, a je to vintage prsten, který patřil její babičce a ona mi ho dala. Neudělala; bylo to úplně rychlé, neformální, Oh, nevypadá tento prsten přesně jako vaše logo festivalu? Chci, abys to měl. Děkujeme, že jste umožnili tento festival a každý rok zvláštní setkání. Mám v ní svou kancelář a přemýšlím o tom, protože je to prostě skvělý příklad uznání komunity a sítě, které fanoušci mají.
Jaká je největší výzva, které ve své práci čelíte?
Myslím, že prioritizace, protože nemůžete udělat všechno. Například kurátorství historie všech filmů, s tím je hodně práce. Mohli bychom každý den, a také to děláme, máme ve vysílání speciální téma a festival na vzduchu, chcete-li, každý den. Ale musíme si vybrat a vybrat, které z nich budeme mít navíc, a vlítnout talenty a mít marketingové priority a PR, abychom to rozšířili. Takže si myslím, že upřednostnění našich… Co je to za výraz, když máte poklad majetku? Je to břemeno tolika úžasných pokladů. Takže upřednostňování.
Další velkou výzvou je, jak to, že jsme si za 24 let na TCM vypěstovali klasický filmový fandom, a jedním z důvodů, proč k tomu došlo, je to, že jsme bez reklam, což je tak důležité. Protože promítáme filmy nesestříhané, tak jak byly zamýšleny, nesestříhané a bez reklam, a za to máme hodně fanoušků. Chceme však dosáhnout stejného růstu komunity a fanouškovství na FilmStruck, takže to je výzva, kterou musíme neustále řešit, jak se dostat ke slovu.
Je to legrační, jakmile lidé zjistí, jestli jsou skutečně filmovými fanoušky, jakmile se dozvědí o FilmStruck, jsou s ním velmi spokojeni a šťastní, jsou tak trochu uneseni jako: Oh, tohle existuje? A není to neziskovka? Jsou jako: Páni, tohle je opravdu skvělá komerční entita s tak ušlechtilým posláním promítat ty nejlepší filmy z celého světa. Ale dostat se ke slovu bylo, je to těžké, v mediálním prostoru je spousta nepořádku.
Jak se s tím snažíte bojovat s Netflixem a Amazon Prime a všemi těmito dalšími službami, které se o to snaží soutěžit?
Není žádným tajemstvím, právě teď vidíme na trhu prázdné místo, protože Netflix, Amazon a Hulu se velmi zaměřují na originální seriály. Zdá se, že utrácejí méně peněz za svou filmovou knihovnu, takže vidíme příležitosti k vybudování destinace pro milovníky filmů, kde je to místo, kde se pouze kurátorují filmy. A je těžké najít kvalitní filmy na jednom místě, jako je FilmStruck. Myslíme si, že máme dobrý, jedinečný koncept, a pokud jde o vás, jak se ke slovu dostaneme, silně se opíráme o vztahy s veřejností. Máme sice marketing, máme ústní sdělení a sociální sítě, ale právě teď jde o zvyšování povědomí a testování a vzorkování.
je ascendentní stejně jako stoupající znamení
Kdybyste dostali tři hodiny denně navíc, jak byste je využili?
Osobně vím, že bych si chtěl přečíst knihu. Mám sklon číst knihy uprostřed noci, protože jsem lehce nespavý. Usínám, ale pak se probouzím. Četl jsem hodně knih. Ve skutečnosti mi dnes někdo řekl o aplikaci jménem Blinkist, která shrnuje knihy literatury faktu, a já to zkusím pro zábavu, abych získal ještě více knih, když jedu do práce nebo tak. Také miluji podcasty.
Pak víte, po čem opravdu toužím, je možnost sednout si se zaměstnanci TCM a vést volnější konverzace. Vždy běžíte na naplánovanou, strukturovanou schůzku a já bych si rád sednul s několika lidmi, se kterými pracujeme, a jen si vybral jejich mozky, co se děje, a měli více času na průzkum.
Co byste poradil ostatním, kteří se chtějí vydat na podobnou profesní dráhu jako vy – strategii značky v oblasti zábavy?
Myslím, že moje rada by byla, že je vždy opravdu konstruktivní mít zkušenosti se spotřebitelským průzkumem, protože je tak zásadní pochopit, jak se dozvědět o motivátorech lidí a fanoušků. Přemýšlet o vývoji konceptu a o tom, jak své koncepty otestujete. Právě jsem měl velké štěstí, že moje první práce v Pizza Hut se zaměřila na vývoj nových produktů, protože si myslím, že od té doby v podstatě replikuji vývoj nových produktů v každé práci. Dobrý poslech, dobrá představivost, dobré testování konceptu. Jen znovu a znovu.
A musím se zeptat, když jste na Turner Classic Movies – jaký je váš oblíbený film?
Mám jich tolik, řeknu vám film, který mě vždy překvapí, jak moc ho miluji, a nikdo jiný opravdu ne, než Norma Rae se Sally Field. Myslím, že jsem to viděl, když mi bylo tak 12 let, a je to taková feministka, za prvé je to takový altruistický příběh někoho, kdo sdružuje partu vykořisťovaných lidí. Skutečnost, že je pracující mámou v tradiční kultuře a žije tak netradiční život. Její osobnost, statečnost, ten film prostě miluji. A skutečně jsem to viděl na klasickém filmovém festivalu Turner Classic Movies, takže to byla zábava. Skutečný odborový organizátor, který vytvořil skutečný příběh, tam byl, aby uvedl film, to získáte pouze od TCM.
Další zkušenost, kterou jsem zde při práci měl, a která mi vyrazila dech, byla Vášeň Johanky z Arku, je to němý film, má 80 minut, neumím si představit, že bych na to skutečně narazil jako na Coca-Cola, sport a volný čas. výkonný. Když jsem to viděl na našem festivalu se symfonií a sborem, byl to jeden z nejdojemnějších filmových zážitků, jaké jsem kdy zažil. To jsou dva jedinečné zážitky, které jsem zažil v Turner Classic Movies.
co se obvykle stane, když uděláte kompromis během vyjednávání?
Chcete držet krok s Jennifer Dorian? Můžete ji sledovat online na Twitteru na adrese @JRDorian , a určitě se podívejte MovieStruck a TCM pro všechny vaše klasické filmové potřeby!
