Jak připravit reklamu v 7 krocích

Reklamní agentury po celém světě procházejí podobným procesem, aby získaly nové klienty. Připravit digitální marketingovou kampaň na místní firmu zahrnuje stejné dovednosti jako připravit další velkou reklamu Super Bowl na velkou společnost. Tato příručka vám ukáže základy úspěšného hřiště.

jaká je příchuť fenyklu

Učte se od nejlepších

Přejít na sekci

• Co je reklamní rozteč?
• Jak připravit reklamu v 7 krocích
• Zjistit více

V 17 video lekcích vás Diane von Furstenberg naučí, jak budovat a prodávat svou módní značku.

Co je reklamní rozteč?

Pitch je způsob, jakým reklamní agentura navrhuje potenciálnímu klientovi marketingové nápady pro značku, produkt nebo službu. Prezentace reklamní agentury by měla kreativně představit marketingovou strategii agentury a vyjádřit, jak jejich marketingové úsilí dosáhne cílů klienta a dodá poselství značky.

Jak připravit reklamu v 7 krocích

Jakmile vytvoříte svůj nápad na reklamní kampaň a sestavíte svůj kreativní obsah, jste připraveni jej předložit klientovi. Proces nadhazování reklam má sedm kroků:

části písně v pořadí

1. Nastavte schůzku na hřišti . Klient často iniciuje schůzku agenturního hřiště zasláním žádosti o nabídku (RFP). Žádost o nabídku poskytuje stručný přehled informací, které vaše agentura potřebuje, aby mohla rozhodnout, zda hodit či nikoli. Pokud přijmete požadavek na hřiště, klient nastaví čas schůzky. Je důležité klienta upozornit, které členy týmu (například kreativního ředitele, copywritera, manažera účtu, nebo umělecký ředitel ) se zúčastní schůzky. Nakonec potvrďte, že schůzky se budou moci zúčastnit všichni ti, kdo rozhodují na straně klienta; poslední věc, kterou chcete, je, aby juniorský zaměstnanec klienta musel předat souhrn vašeho hřiště špičkové mosazi společnosti.
2. Připravte se a zkoušejte . Zapamatujte si každý detail kreativního briefu klienta. Čím více jste informováni, tím větší jsou vaše šance na přijetí do zaměstnání. Pochopte cíle a potenciální zákazníky klienta a poté procvičte své hřiště. Pokud tvrdě pracujete v přípravném čase, dosáhnete lepší výšky.
3. Udělejte úvod . Zahajte schůzku na úvodní schůzce poděkováním klientovi za setkání s vámi, poté představte členy svého týmu, zejména pokud jste nová agentura a dříve jste s nimi nepracovali. Po úvodu poskytněte stručný přehled cílů vaší marketingové kampaně.
4. Prezentujte svůj průzkum trhu a případové studie . Projděte potenciálního klienta průzkumem, který vaše agentura provedla na cílovém publiku, a ujasněte si, jaké reklamní platformy plánujete použít. Můžete například vysvětlit, jak váš výzkum ukázal, že marketing v sociálních médiích a partnerství s ovlivňujícími by byly efektivnější než tiskové reklamy. Pokud k prezentaci případové studie používáte hřiště, vyhněte se psaní bloků nudného textu. Místo toho použijte poutavé infografiky a statistiky k vyprávění poutavého příběhu.
5. Prezentujte svůj kreativní obsah . Je čas předvést všechny své kreativní nápady. Vytvářejte makety návrhů svých kampaní na stejném médiu, na kterém by se ve skutečnosti objevily. Pokud bude například vaše reklama distribuována prostřednictvím marketingu digitálního obsahu, neuvádějte jen to, jak reklama vypadá sama; místo toho jej zobrazte na skutečné webové stránce nebo na určené platformě sociálních médií.
6. Projděte rozpočet . Uveďte podrobný očekávaný rozpočet kampaně, včetně nákladů na kreativní agenturu a očekávaných nákladů na mediální agenturu, která se postará o to, aby se reklamy dostaly do světa.
7. Konec na nezapomenutelnou notu . Toto je vaše poslední šance vyniknout. Jasně a podmanivě uchovejte podstatu své kampaně. Zeptejte se klienta, pokud má nějaké dotazy, a děkujte mu za pozvání na hřiště. Udělat dobrý dojem vás připraví na budoucí úspěch. I když si klient tentokrát zvolí jinou agenturu, může vás požádat, abyste se znovu zapojili do některé ze svých dalších kampaní, pokud na něj udělá dojem vaše práce.

Zjistit více

Zjistěte více o reklamě a kreativitě od Jeffa Goodbyho a Richa Silversteina. Porušujte pravidla, změňte názor a vytvořte nejlepší práci ve svém životě s ročním členstvím MasterClass.