Vysvětlení životního cyklu produktu: 4 fáze životního cyklu produktu

Když společnost uvede na trh nový produkt, produkt vstoupí do procesu růstu a úpadku, který se označuje jako životní cyklus produktu.

Přejít na sekci

• Co je životní cyklus produktu?
• Důležitost sledování životního cyklu produktu
• 4 fáze životního cyklu produktu
• Chcete se dozvědět více o podnikání?
• Další informace o mistrovské třídě Sary Blakelyové

Zakladatelka Spanx Sara Blakely vás naučí taktiku bootstrappingu a její přístup k vynalézání, prodeji a marketingu produktů, které mají zákazníci rádi.

jak se stát zpravodajem

Co je životní cyklus produktu?

Životní cyklus produktu je časové období od uvedení produktu na trh jeho odstraněním z trhu. Standardní životní cyklus produktu zahrnuje čtyři klíčové fáze: úvodní fázi, fázi růstu, fázi splatnosti a fázi poklesu.

Důležitost sledování životního cyklu produktu

Vedení společnosti musí rozumět všem fázím životního cyklu produktu, aby bylo možné produkt podporovat po celou dobu jeho existence. Zatímco úvodní fáze může záviset hlavně na povědomí o produktu, fáze růstu se může mnohem více zaměřit na skutečný objem prodeje produktu. Fáze zralosti zase může zahrnovat odrazení nových konkurentů, zatímco fáze poklesu může být o maximálním využití několika dalších let životnosti produktu. Vedoucí pracovníci kvalifikovaní v řízení životního cyklu produktu respektují rozdíly mezi těmito fázemi a upravují je obchodní strategie podle toho.

4 fáze životního cyklu produktu

Produkt prochází čtyřmi fázemi životního cyklu produktu.

kolik ml je půl šálku

1. Úvodní fáze : V této fázi životního cyklu produktu produkt debutuje. Ať už je uvedení produktu na trh celosvětové, nebo se zaměřuje na několik nových trhů, značné náklady na vývoj nových produktů směřují k marketingovým kampaním k budování povědomí o značce. Společnost obvykle rozvíjí svou marketingovou strategii souběžně s interními fáze vývoje produktu . Tímto způsobem, když je produkt oficiálně připraven k veřejné spotřebě, již probíhají marketingové snahy.
2. Fáze růstu : Ve fázi růstu se společnost pokouší získat větší podíl na trhu s produktem. Společnosti procházející fází růstu musí experimentujte s tvorbou cen najít místo, které umožňuje odlišení od konkurence. Zvyšuje se produkce a obchodní zástupci hledají nové distribuční kanály, aby dostali produkt do rukou spotřebitelů.
3. Fáze dospělosti : Ve fázi zralosti dosáhl produkt vrcholu svého podílu na trhu a ziskovosti. Aby byl produkt žádoucí pro nové publikum, může společnost přidat nové funkce nebo navrhnout nová použití produktu.
4. Úpadek : Když pokročilý marketing a nové funkce produktu nemohou zajistit další růst, produkt vstupuje do stadia úpadku. Fáze úpadku mohou trvat několik měsíců nebo mohou trvat desetiletí. K úpadku produktu dochází, když se preference preferencí zákazníků posune, když produkty zastarají a když se změní profesionální reputace. V některých případech způsobí měnící se demografické údaje, že produkt vypadl z módy. Pokles končí vytažením produktu z polic.

Chcete se dozvědět více o podnikání?

Získejte roční členství MasterClass a získejte exkluzivní přístup k lekcím videa vyučovaným obchodními osobnostmi, včetně Sary Blakely, Chrisa Vosse, Robina Robertsa, Boba Igera, Howarda Schultze, Anny Wintour a dalších.