Co je zasílání zpráv kampaně? Dešifrování nástrojů, které politické kampaně používají k oslovení svých voličů

Politické kampaně se spoléhají na soudržnou strategii kampaně a hlavní sdělení, aby přilákaly potenciální voliče a oslovily jejich cílové publikum. Ať už je kandidátem republikán nebo demokrat, který se uchází o celostátní prezidentskou kampaň nebo o místní kongresovou kampaň, je nezbytné vytvořit plán kampaně, který by sdělil jasnou a konzistentní zprávu.

Přejít na sekci

• Co je zasílání zpráv kampaně?
• Jaké jsou prvky efektivní zprávy o kampani?
• Jaké jsou různé typy politických kandidátů?
• Jaké nástroje pro zasílání zpráv používají politické kampaně?
• Zjistěte více o Davidu Axelrodovi a MasterClassu Karla Rove

Renomovaní stratégové prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhalují, co se týká efektivní politické strategie a zasílání zpráv.

Co je zasílání zpráv kampaně?

Sdělení kampaně je celkový obraz, příběh a ideologie, kterou se politická kampaň snaží komunikovat jménem kandidáta. Zasílání zpráv kampaně je taktické nasazení zprávy kandidáta prostřednictvím všech komunikačních prostředků, které má kampaň k dispozici. Typy zpráv mohou zahrnovat explicitní nebo implicitní argumenty a kontrasty; vhled do hodnot, příběhu a úspěchů kandidáta; zprávy, které mají motivovat nábor dobrovolníků nebo přesvědčit a mobilizovat voliče; nebo pozadí pozic kandidáta v důležitých otázkách.

Jaké jsou prvky efektivní zprávy o kampani?

Politické kampaně ve Spojených státech věnují spoustu času a úsilí koordinaci komunikační strategie více front, aby podpořily poselství jejich kampaní. Sdělení kampaně tvoří mnoho různých prvků. Pochopení každého z nich a jejich vzájemného vztahu je velmi důležité pro vypracování silného celkového poselství.

• Příběh kampaně : Vyprávění kampaně zahrnuje osobní příběh, poselství a argumenty kandidáta; oblouk je strategická posloupnost, kterou kampaň směřuje pozornost k různým prvkům. Obzvláště silné zprávy mohou být navrženy tak, aby se objevily nebo byly přepracovány novými způsoby během okamžiků závodu, ve kterém se stratégové domnívají, že mohou získat maximální výhodu ve prospěch vítězství. V praxi soupeřící kampaně soupeří v průběhu závodu o udržení nebo převzetí kontroly nad příběhem. Kampaň považovaná za kontrolu vyprávění je o přestupku a mluví o tom, co chce, kdy chce. Kampaň, kterou lze popsat jako kampaň, která ztratila kontrolu nad vyprávěním, byl jejich protivníkem přinucen mluvit o tom, o čem mluvit nechce. Kampaně mají plán požadovaného narativního oblouku, ale v konečném důsledku je to šachová shoda zpráv, která definuje skutečnou podobu narativního oblouku rasy, jak se bude vyvíjet.
• Argument kampaně : Argumentem kampaně je meta zpráva kandidáta pro konkrétní soutěž v konkrétním politickém prostředí. Volby jsou o volbách a argument je základním zdůvodněním kandidáta, proč by si je měli voliči zvolit. Argument kampaně funguje jako filtr, kterým musí projít veškeré zasílání zpráv a komunikace, aby bylo zajištěno sladění a konzistence s centrální přitažlivostí kampaně pro voliče.
• Značka kampaně : Značka kandidatury závisí na typu kandidatury a probíhající kampani. Kandidáti na úřad obecně spadají do jedné z následujících kategorií na základě jejich původu, umístění a povahy závodu, ve kterém soutěží.
• Slogan kampaně : Slogan kampaně destiluje sdělení nebo argument kandidáta do stručné fráze používané v projevech, v reklamách a může se dokonce stát zpěvem na akcích kampaně, jako je slogan Ano, můžeme, Obamova kampaň z roku 2008. Slogany pro stávající kandidáty mají například tendenci odrazovat voliče od hlasování pro změnu, jak dokládají verze idiomu, nemění koně ve středu proudu používané během znovuzvolení Abrahamem Lincolnem v roce 1864, nebo ještě čtyři roky plné nádoby na večeři, slogan z roku 1900 kampaň znovuzvolení Williama McKinleye. Cyklování přes příliš mnoho sloganů může naznačovat zmatek v kampani ohledně jejího jedinečného poselství a autentického argumentu. Dobrý slogan kampaně je stručná a chytlavá linie, která efektivně sděluje hlavní sdělení kampaně.

Jaké jsou různé typy politických kandidátů?

• Držitel úřadu : Kandidát ve funkci, pro kterou hledá znovuzvolení. Například: George W. Bush, 2004.
• Současný stav : Kandidát stávající strany, který apeluje na voliče, aby hlasovali pro kontinuitu vedení. Například: George H. W. Bush, 1988.
• Změnit agenta : V přímé opozici vůči odvolání status quo kandidát kandidáta na změnu vytváří platformu zaměřenou na nedostatky a neúspěchy vládní strany. Sdělení a argumenty agenta změny ukazují potřebu skutečné změny v zastoupení, vedení a správě, jakož i revize personálu, předpisů, hodnot a vize. Například: Barack Obama, 2008.
• Povstalec : Kandidát, který je viděn mimo hlavní proud své strany, jehož nadvláda zpochybňuje stávající ortodoxii. Například: Donald Trump, 2016.
• Zřízení : Kandidát vnímán jako hluboce zakořeněný ve vládní elitě strany nebo jako její produkt, jehož politické předpisy, chování a postoje by měly být formovány dodržováním dominantního mocenského prvku strany. Například: Hillary Clinton, 2016.

Mistrovská třída

Navrženo pro vás

Online kurzy vyučované těmi největšími světovými mozky. Rozšiřte své znalosti v těchto kategoriích.

jaký je účel výkladové eseje

Naučte strategii kampaně a zasílání zpráv

Učí budovat módní značku

jak používat masážní přístroj na prostatu

Učí investigativní žurnalistiku

Učí módní design

Jaké nástroje pro zasílání zpráv používají politické kampaně?

Mysli jako profesionál

Renomovaní stratégové prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhalují, co se týká efektivní politické strategie a zasílání zpráv.

Politické kampaně mají k dispozici celou řadu nástrojů k předávání poselství kampaně přede dnem voleb. Politická komunikace je nákladná, takže množství zpráv a použitých metod závisí do značné míry na tom, kolik může kandidát získat od soukromých dárců a politických stran.

• Korespondence s příznivci : Ať už prostřednictvím přímé pošty, e-mailu nebo textových zpráv, efektivní komunikace s příznivci je nedílnou součástí komunikace. Politická pošta je užitečná pro zvýšení ID jména kandidáta a pro zdůraznění ocenění a veřejné služby voličům, kteří o nich možná nevědí mnoho. E-mail a textové zprávy se používají častěji u voličů, kteří již kandidáta nebo jeho příslušnou stranu podporují.
• Mediální příběhy : Média hrají obrovskou roli při tvorbě pohledu veřejnosti na politické kandidáty. Spolupráce s médii prostřednictvím tiskových zpráv, tiskových konferencí, rozhovorů nebo konverzací mimo záznam je důležitou součástí komunikace kampaně.
• Kampaňové reklamy : Kampaňové reklamy jsou další stěžejní částí zasílání zpráv o kampani a přicházejí v několika různých formátech. Tištěné reklamy jsou nejstarší formou politických reklam, ale v 21. století klesly na popularitě. Televizní a rozhlasové reklamy jsou stále velmi populární, protože tato média jsou neuvěřitelně populární mezi staršími demografickými skupinami, které tvoří neúměrné procento voličů. Internetová reklama dává kampaním schopnost mikrocílit jejich zasílání zpráv na konkrétnější kapsy populace s hlasovacími právy. Internetová reklama je zvláště užitečná, když se snažíte oslovit mladší voliče.

Další informace o strategii politické kampaně najdete v David Axelrod a MasterClass Karla Rove.