Ne všechny podniky jsou řízeny pouze ziskem. Ať už je jejich cílem získat vztah se spotřebiteli, snížit jejich dopad na životní prostředí, dát svým zaměstnancům něco, o co se mohou starat jinak, než je konečný výsledek, nebo podpořit věci, které jsou v souladu s jejich odvětvím, některé společnosti se rozhodnou strukturovat své podnikání kolem společenské odpovědnosti firem. (CSR).
jedna pinta je kolik šálků
Neexistují žádné předpisy, vzorce ani stanovené standardy pro CSR a každá společnost, která se rozhodne začlenit CSR do svého podnikání, tak činí svým vlastním jedinečným způsobem.
Podívejme se na některé výhody, motivace a aplikace CSR v dnešní ekonomice a zjistěte, zda je jeho přidání do vašeho obchodního modelu pro vás tím správným krokem.
Pochopení společenské odpovědnosti firem
Co je tedy společenská odpovědnost firem? CSR je soubor etických postupů, které se některé společnosti rozhodnou začlenit do svého obchodního modelu a které pomáhají dělat svět lepším místem. Je to závazek k trojité spodní linii: zisk, lidé a planeta. Společnosti se z různých důvodů rozhodnou zaměřit se na konání dobra kromě vytváření zisku a rozhodnou se tyto praktiky zavádět různými způsoby.
jaký je rozdíl mezi macarons a makronky
Čtyři hlavní typy CSR jsou:
- Environmentální: Tyto společnosti upřednostňují snižování své uhlíkové stopy prostřednictvím obchodních praktik šetrných k životnímu prostředí: například využíváním solární energie, výrobou s recyklovanými látkami nebo volbou menšího množství obalových materiálů.
- Filantropie: Tato praxe zahrnuje darování peněz na konkrétní věc nebo organizaci. Ať už si společnost zvolí jakoukoli příčinu, měla by být relevantní pro její odvětví; pro společnost vyrábějící plenky dává větší smysl darovat organizaci, která pomáhá svobodným matkám, než spolupracovat s charitativní organizací, která dává profesionální oblečení lidem, kteří jsou bez domova a ucházejí se o práci.
- dobrovolnictví: Některé společnosti se rozhodnou vytvořit program, kde jejich zaměstnanci, místo toho, aby celý den pracovali, půjdou ven a dobrovolníci pro konkrétní organizaci v komunitě. Tento typ CSR může také zahrnovat společnost, která poskytuje své služby nebo produkty organizaci. Účetní společnost by například mohla věnovat čas svých daňových odborníků, aby pomohla rodinám s nízkými příjmy zdarma podat daňové přiznání, nebo oděvní společnost může darovat své mimosezónní oblečení do útulku pro ženy.
- Etické pracovní postupy: Tento typ CSR se týká zejména společností, které využívají mezinárodní pracovní sílu. Vzhledem k tomu, že pracovní postupy a zákony se mimo Spojené státy liší, je pro tyto společnosti důležité, aby se s každým ve výrobním procesu zacházelo spravedlivě, pokud jde o mzdy a pracovní prostředí. Tato praxe může také zahrnovat etické získávání materiálů a může se překrývat s kategorií životního prostředí: tj. používání udržitelných barviv k barvení oděvů.
Výhody společenské odpovědnosti Doufejme, že odpověď na to, zda společnost implementuje CSR, nebo ne, je jednoduše proto, že je to správná věc. Kromě toho, že se rozhodnete využít svůj vliv a moc jako společnost k tomu, aby byl svět lepším místem, existují i další kvantitativní a kvalitativní pobídky.
Používání odpovědných postupů zlepšuje image vaší značky a vám pomůže vystoupit z davu . Pokud skutečně pomáháte lidem, místo abyste dělali jen povrchní práci, abyste získali vliv, je pravděpodobnější, že potenciální spotřebitelé budou vaši firmu vnímat příznivě. 60 % spotřebitelů doufá, že se společnosti rozhodnou praktikovat CSR z vlastní vůle, spíše než čekat, až vláda tuto praxi reguluje. 90 % uvedlo, že by nakupovalo od společností, které podporují věci, na kterých jim záleží, zatímco 75 % uvedlo, že by se aktivně vyhýbali nákupu odněkud, která podporuje věc, která je v rozporu s jejich osobním přesvědčením.
CSR nezlepší pouze vzhled vaší společnosti v očích vašich spotřebitelů ale i ve vašich zaměstnancích . Uchazeči o zaměstnání si s větší pravděpodobností vyberou společnost, o které se domnívají, že má vizi a účel přesahující pouhé znaky dolaru. Jakmile budou zaměstnáni, budou mít vnější motivaci a smysl pro jejich práci. Jejich produktivita neovlivňuje pouze jejich osobní výkon, ale může společnosti v konečném důsledku pomoci dělat více dobra v komunitě. Pokud společnost věnuje určité procento ze svých zisků na věc, která zaměstnance zajímá, pravděpodobně se bude více zajímat o výstup společnosti.
Každý ze čtyř principů CSR má také své vlastní jedinečné výhody.
jak si vede vědecká teorie ve srovnání s vědeckou hypotézou
- Environmentální: Pokud se rozhodnete používat méně obalů, nejen že vytvoříte méně odpadu, ale nebudete muset utrácet tolik peněz za zbytečné materiály. I když mohou existovat počáteční náklady na implementaci obnovitelných zdrojů energie, jako je platba za solární panely, nakonec se vám tyto náklady vrátí v úsporách energie. Pokud se vaše společnost rozhodne zavést udržitelnější postupy dříve, než budou zákonem vyžadovány, stanete se považováni za vizionáře ve svém oboru.
- Filantropie: Dar konkrétní charitativní organizaci vám pomůže vybudovat vztah s touto organizací. Poté získáte pozitivní asociace, které lidé k této charitě cítí, a ti, kteří podporují tuto konkrétní organizaci, vás s velkou pravděpodobností rádi podpoří. Pokud někdo ví, že 15 % výtěžku z vaší organizace jde na záchranu deštného pralesa, bude pravděpodobnější, že si od vás koupí turistické vybavení, protože bude vědět, že část jeho nákupu jde na věc, na které mu záleží. Proto je obzvláště důležité vybrat si charitativní organizaci, která odpovídá vašemu odvětví.
- dobrovolnictví: Pokud je dobrovolnictví zajištěno správně, vaši zaměstnanci dostanou čas vyhrazený pro ně, aby pomohli věci, na které jim záleží. Pokud se rozhodnete implementovat tento druh programu, je důležité sledovat důvod, který vašim zaměstnancům záleží, protože jsou to oni, kdo bude pracovat na místě. Pokud to není organizace, kterou mají rádi, skončíte s několika velmi nespokojenými zaměstnanci. Pokud však podpoří věc, pro kterou mají skutečnou vášeň, mohou se po skončení dobrovolnických hodin cítit povzbuzení a cílevědomí.
- Etické pracovní postupy: Spotřebitelé si stále více uvědomují výběr společností, které vyrábějí produkty etickými prostředky. Pokud je společnost odhalena jako vykořisťující pracovníky v zahraničí jen k výrobě levných košil, spotřebitelé to zjistí a na značce společnosti si to vybere velkou daň. Lidé používající váš produkt tak mohou činit s větším klidem, když vědí, že v dodavatelském řetězci nebyl nikdo vykořisťován. Deset tisíc vesnic to úspěšně dělá ; všechny jejich položky jsou fair trade a část lásky mnoha lidí k této organizaci pochází ze skutečnosti, že vědí, že jejich nákup pomohl mezinárodnímu řemeslníkovi, aby se uživil mzdou, za kterou se dá žít.
Malé podniky mohou mít velký dopad
I když se může zdát těžké konkurovat Patagonie věnovala 10 milionů dolarů na boj proti změně klimatu , nepodceňujte sílu, kterou mají malé podniky ve svých komunitách. Velké organizace budou pravděpodobně řešit velké problémy; malé podniky mají skvělou příležitost vytvořit pozitivní dopad na menší organizace v místní komunitě svými iniciativami CSR. Sociální dopad pomoci místnímu útulku nebo rodině v komunitě, která zažila těžkosti, je stejně platná a důležitá forma firemního občanství.
