Danica Kombol je marketingová manažerka a zakladatelka společnosti Agentura všude , přední marketingová firma pro sociální média s klienty jako Macy’s, Cox Communications, Carter’s a UPTV. To, co Danicu odlišuje, je její hloubka zkušeností v marketingu a její schopnost pracovat jak s manažery C-Suite, tak s mileniály.
Danica je lídrem v průniku nových a starých médií s desítkami let zkušeností v marketingu, PR a televizi. Začínala jako televizní producentka a poté se stala PR manažerkou. Svou kariéru zahájila v Sesame Workshop, kde pomáhala vytvářet mezinárodní verze Sesame Street. Pokračovala ve výrobě programů pro takové legendární outfity jako Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video a VH1. Zastávala vedoucí role ve velkých PR a marketingových firmách, jako jsou Ketchum, Babbitt & Reiman a další. Její zkušenosti s navigací v nejvyšších patrech tradičních médií, reklamy a PR jsou neocenitelnými aktivy v její práci na sociálních sítích.
Danica je častým řečníkem na sociálních sítích a poradkyní společností z Fortune 500, které se pohybují v tomto novém světě. Je nadšená pro svou filantropickou práci stejně jako pro svou profesionální kariéru. V současnosti působí ve správní radě WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), je členkou rady absolventů Atlanta Women’s Foundation a v roce 2009 absolvovala Leadership Atlanta.
Podívejte se na náš rozhovor s Danicou níže.
Svými vlastními slovy, můžeš mi říct něco málo o své profesní minulosti a jak jsi všude začínal?
můžete použít mouku místo chlebové mouky
Danica Kombol: Když se podívám zpět, můžete vidět vlákno, které to všechno spojuje. Stručně řečeno, začínal jsem jako mladý producent v Dětské televizní dílně, což je Sezame, otevři se . Pracoval jsem na mezinárodních verzích Sezame, otevři se . Pracoval jsem na vlajkovém programu, který dělali, volali Square One TV , který byl navržen pro výuku matematiky pro děti ve věku 8 až 12 let. Dělal jsem celou věc s dětskou televizí a uvědomil jsem si, že se opravdu chci přesunout do komedie. Pak jsem začal pracovat pro Lornea Michaelse v jeho různých nemovitostech. Byl jsem producentem a natáčel krátké filmy Sobotní noční život , žijící v SOHO. Rychle, můj manžel, který pracoval v CNN, byl přeložen do Atlanty, měla jsem dvě děti a ten druh produkce, který jsem dělal v New Yorku, tehdy v Atlantě neexistoval. (Atlanta zjevně ušla dlouhou cestu a nyní je centrem pro film a televizi, ale před více než 20 lety tomu tak nebylo). Uvědomil jsem si, že opravdu miluji marketing, a tak jsem se rozhodl stát se marketingovým člověkem a v podstatě jsem definoval marketingovou kariéru, která se hodí k tomu, kde jsem byl v tom okamžiku svého života, vzhledem k věku mých dětí a finančním potřebám moje rodina. Říká se, že nutnost je matkou vynálezu. Žádné tvrzení není pravdivější pro ženu podnikatelku. Neustále se vymýšlí na základě své současné reality.
Kdy jste se rozhodli, že se sociální média silně zaměří na služby vaší agentury?
vůdčími postavami hnutí free jazzu byli
Danica Kombol: Klíčovým okamžikem, kdy jsem si uvědomila, že chci přejít na sociální sítě, bylo zvolení Obamy v roce 2008. Pracovala jsem pro globální PR firmu. Všichni vešli dovnitř a říkali: Chceme tu věc. Chceme tu věc, kvůli které byl Obama zvolen. Rozhlédl jsem se a pomyslel jsem si: Mají celkem dva lidi, kteří dělají sociální média. čau? Viděl jsem skutečnou příležitost a velké PR firmy ji nedostaly. Pro svou věkovou skupinu jsem byl prvním uživatelem sociálních médií, a jakmile jsem poškrábal povrch, uvědomil jsem si: Tohle jsou jen lidé, kteří mluví s lidmi online. miluji konverzaci. Miluju ústní podání. V té době jsem založil agenturu Everywhere Agency, a to byl rok 2009, v dávných dobách sociálních sítí.
Všichni nyní děláte velkou část influencer marketingu, můžete trochu pohovořit o jeho vývoji za posledních několik let?
Danica Kombol: Když jsme v roce 2009 zakládali všude agenturu, ve skutečnosti nic jako influencer marketing neexistovalo. Říkalo se tomu blogování. Od značek se nám začínalo ozývat, že se chtějí spojit s blogery. Ve skutečnosti nebyly položeny základy pro to, jak tato spojení vytvořit a vyprávět příběhy.
Pracovali jsme s influencery od začátku? Absolutně. Jedna z prvních věcí, které jsme udělali, což je jeden z nároků naší agentury na slávu, je, že jsme vyhráli Guinessovu knihu rekordů za zprávu s nejvíce sociální sítí v #BeatCancer. Spustili jsme to na již neexistující konferenci s názvem Blog World. V podstatě to byla síla influencerů, kteří všichni sdíleli stejnou zmínku na sociálních sítích, #beatcancer, která nás dostala do Guinessovy knihy rekordů.
Daniciny meditační aplikace
Jak na konci dne vypnout?
Danica Kombol: V telefonu mám čtyři různé meditační aplikace a přepínám mezi nimi. Je to jediná zdravá věc, kterou jsem zjistil, že se dá vypnout.
Co hledáte, když dáváte dohromady svůj tým? Jaké vlastnosti jste u svých zaměstnanců hledali?
Danica Kombol: Opravdu hledáme kulturu, která se hodí. Venku je spousta chytrých lidí, ale budou se jim dařit v kultuře, kterou jsme vytvořili a která umožňuje obrovské množství svobody? Jedinec bez silné sebekázně zde asi neprospívá. Jednotlivec, který hledá svého šéfa, aby mu dal denní seznam úkolů, se zde nebude dařit.
jak udělat skateboardové video
Jako majitel firmy musím být mezi chytrými lidmi a oni nemusí být jen chytří, ale musí být děsivě chytří. Chci být vyzvaný svým týmem. Chci, aby tam byl zdravý prvek debaty. Nechci nikoho, kdo bude akceptovat status quo. Miluju ty, kteří překračují výkony, ale musíte najít zdravé výkony.
Koho byste považovali za svého mentora? Je někdo, kdo tě skutečně ovlivnil nebo ke komu vyhledáváš?
Danica Kombol: Samozřejmě. je to máma. Moje matka vyrostla v době, kdy ženy opravdu nemohly být vedoucími firem, a přesto mi všechno, co v životě dělala, ukázalo, že je podnikatelkou, a navíc držela krok s očekáváním své generace o tom, co by měla dělat žena v domácnosti. Její hlas mám neustále v hlavě. V průběhu let se mnou sdílela kousky moudrosti a také to, že máte matku, která ve vás věří, vám poskytuje celoživotní sebevědomí, které nelze překonat a nikdo vám to nemůže vzít.
Co považujete za největší výzvu, které profesně čelíte?
v kruhovém průtokovém diagramu domácnosti:
Danica Kombol: Když řídíte firmu, je vaším pokušením dostat se do pléna s nesčetnými věcmi, které se dějí každý den, ale úspěšný obchodní vůdce se stále soustředí a nespouštějí oči z ceny. Největší překážkou úspěchu je zbavit se pozornosti.
Doporučení agentury Everywhere APP
- Slack – Komunikace
- Pohon potrubí - Rozvoj podnikání
- Sklizeň – Sledování času
Jaké tři rady byste nabídli někomu, kdo chce začít podnikat? Jiné podnikatelce?
jak poznat, jaké je vaše stoupající znamení
Danica Kombol: Prvně, uvědomte si, že jste hlavní kuchařka a myčka lahví. ty jsi ten pravý. Za druhé, opravdu, šíleně hluboce chápeme, že než dosáhnete zisku, trvá to čas. Za třetí, pokud netolerujete riziko, zastavte se a zeptejte se sami sebe, zda je to pro vás ta pravá obchodní linie.
Vím, že ses na to neptal, ale je tu něco, co cítím velmi silně. V podnikání, což je… Myslím, že ageismus je v podnikání všudypřítomný a znepokojuje mě, jak lidé v mé věkové skupině vnímají mileniály. Existuje pocit, že mileniálové jsou rozmazlení a privilegovaní a chtějí být generálními řediteli. Když to slyším, říkám si: Co je špatného na tom, když do vašeho podniku vstoupí někdo s velmi zdravým sebevědomím a touhou být generálním ředitelem vaší organizace? Rozhodl jsem se, že se na tento postoj podívám a budu ho podporovat, než abych se ho pokusil z nich vymlátit. Naučil jsem se, abych byl úspěšný v podnikání v oblasti sociálních médií, potřeboval jsem být ve skupině, která přijala první a díky jejich nadšení vybudovala sociální média. Také jsem se dozvěděl, že musím upravit svůj styl řízení, abych s nimi lépe spolupracoval, než abych je žádal, aby přizpůsobili svůj styl práci se mnou.
Zábavný fakt: Jaký film nejlépe popisuje Daničin život?
To je jednoduché. Bydlím v čaroděj ze země Oz celý den. Celý můj život je čaroděj ze země Oz . Jsem na žluté cihlové cestě. Glinda je moje superhrdinka. Celý den mi to připadá jako další dobrodružství. říká Kombol.
Dnes, Danica Kombolová společnost, Agentura všude , má 12 zaměstnanců, přičemž většina týmu sídlí v Atlantě a dva vzdálení zaměstnanci v Seattlu a Severní Karolíně. Jejich další velká výzva? Zacházení s jejich růstem. Agentura zaznamenala v roce 2016 ohromný růst – jak finančně, tak z hlediska týmu, a v roce 2017 očekávají další růst. Danica je také nadšená z nadcházejících trendů v sociálních médiích a z toho, jak influenceři zasahují do novějších platforem. Už udělali několik influencerských kampaní na Snapchatu a Facebooku a chtějí spojit síly se značkami, které jsou ochotné myslet mimo rámec, pokud jde o influencer marketing. Chcete se dozvědět více o Everywhere Agency? Sledujte Danicu a její společnost na níže uvedených odkazech.
Chcete se dozvědět více o Everywhere Agency? Sledujte Danicu a její společnost na níže uvedených odkazech.
Firemní web: Agentura všude
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Cvrlikání: @beEverywhere
